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【編譯葉子／曼谷報導】目前，中國智慧手機品牌「OPPO」在東南亞市場占有率排名第一，市場份額為21%，在2500萬台的總銷量中售出510萬台，在「泰國」占據主導地位。 全球領先的科技市場分析公司Canalys報告稱，OPPO第三季在泰國智慧手機市場以24%的份額占據主導地位，保持第一的位置，增長35%。此外，OPPO在第三季度也占據了印尼、中國和印度的主導地位，市場占有率為22%。 OPPO在全球市場增長強勁，在推出首款AI Phone全面進入AI智慧手機市場後，海外出貨量占總銷量的60%，高於中國國內市場。此外，OPPO也將持續向全球新興地區擴張，尤其是在拉丁美洲和非洲，OPPO在2024年第二季度成為墨西哥市場第四大智慧手機品牌，而2024年也是OPPO進入巴西和阿根廷市場的一年。 OPPO是價格戰倖存者 2024年第三季度東南亞智慧手機市場年增15%，隨著中低階智慧手機廠商（售價100-300美元）的「價格戰」愈演愈烈，出貨量也隨之增長，各廠商紛紛降價促銷以吸引消費者。 智慧手機平均售價下降4%，主要是由於新機頻繁推出，且多款機型規格相似，廠商不得不靠降價來製造差異化，導致生產成本上升、利潤下降，導致「價格戰」難以為繼。為了解決這個問題，不少廠商開始調整策略，透過減少機型數量、捆綁銷售等方式，降低成本，讓市場更加透明，例如OPPO將A3x與A3合併銷售以提升銷量、而三星則選擇不推出A0s機型，以製造不同機型之間的差異等。 OPPO的優勢不僅僅是「便宜」 OPPO不僅只注重銷售增長，更努力打造高端品牌。近期，OPPO 已在全球多個關鍵市場（包括印度和東南亞）的高價位產品類（500美元以上）中占據前三名位置。 除智慧手機外，OPPO還持續將業務拓展到網路服務領域，以打造全面的生態系統並提供卓越的用戶體驗。OPPO基於GoogleAndroid作業系統自主開發的使用者介面ColorOS的使用者數量在全球已超過7億，而OPPO各種應用程式（如App Store、瀏覽器和主題商店）的大量使用者反映了其在數位市場上建立了強大用戶群和競爭力的成功。 OPPO是第一個在所有產品中引入創意AI的品牌。今年底，該公司的目標是為全球5000萬用戶帶來值得關注的AI功能，使OPPO成為智慧手機廣泛採用AI的領導者。 生產基地遍布全球 众所周知，要實現強勁的銷售增長，就需要強大的生產基地。OPPO在全球建立了強大的生產基地，其工廠遍布7個國家，能夠快速且有效率地回應每個地區的市場需求。OPPO也與印尼等當地合作夥伴合作，吸引關鍵零件製造商在該國設廠，進一步加強供應鏈。 為了提供客戶最佳體驗，OPPO在全球建立了全面的銷售和服務網絡，擁有超過30萬個銷售點，以及熟練的銷售人員和隨時待命的售後服務中心，確保無論身在何處，OPPO客戶都能得到良好的照顧。 OPPO自2013年開始在印尼開售手機，並於2015年在該國建立第一家智慧手機製造廠，印尼是OPPO 的第二大生產基地。最近，OPPO擴建並升級了位於雅加達西部丹格朗的製造工廠，以生產該公司從預算機型到最高端機型的全系列手機。該工廠全面投入營運後，將僱用1,000多名當地員工，每月可生產200萬支手機。 OPPO的業務增長與印尼吸引外資和加強國內製造業的努力同步進行，即印尼出台了一項政策，要求在該國投資的公司以總產量的35%支持當地供應鏈，OPPO也在其中。OPPO印尼製造中心總監傑夫里透露，OPPO計畫增加印尼製造零件的使用，以遵守印尼政府支持當地供應鏈的政策，這是外國公司在該國開展業務的重要要求。 目前，OPPO在印尼國內供應採購電池、轉接器、USB線、包裝材料和軟體、智慧手機零件的比例高達36-37%，已超過了印尼政府設定的目標。此外它還擁有最先進的測試室，嚴格控制產品質量，涵蓋電池、訊號、溫度、跌落和灰塵等領域的測試。 當「蘋果」停下腳步 印尼智慧手機市場競爭異常激烈，三星、Vivo、小米、傳音等主要廠商都在該國設有製造基地，以符合印尼政府促進國內投資的政策。蘋果因不符合投資要求而被禁止銷售iPhone 16的案例，反映了這項政策的嚴格性，對希望在印尼開展業務的外國公司來說是一個重要的教訓。 對此，印尼重申了促進國內產業的立場，堅決拒絕蘋果1億美元的投資提議，並維持對iPhone 16銷售的禁令。印尼政府希望蘋果再投資1000萬美元，更參與發展印尼國內產業，特別是投資印尼國內生產線，以符合國內生產要求，這也是解除禁令的重要條件。 |
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