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【編譯繁華田／曼谷報導】2022年泰國酒精飲料市場規模達5040億銖，預計2027年將增加至6650億銖。2022年泰國酒精飲料的出口總值約為65.5億銖，其中啤酒是出口額最高的酒類，達39億銖，其次是葡萄酒，出口額為24億銖。除了通過國內銷售、出口和消費帶來的經濟增長外，政府還通過酒精飲料的生產許可、銷售和消費稅收獲得了可觀的財政收入。根據稅務部門的統計數據，在新冠疫情期間（2020-2022年）每年通過徵收烈酒和啤酒的消費稅，總收入高達1500億銖。 然而，酒精飲料的消費被認為是影響公眾健康的重要風險因素，不僅會導致多種疾病和健康問題，還會引發一系列社會問題，例如因酒駕而導致的交通事故。 為因應這些問題，泰國頒布2008年酒精飲料管制法，旨在規範酒精飲料的銷售和消費，同時為酒精依賴者提供治療和康復支持，以減少社會和經濟影響。這項法律也著重於提高大眾對酒精危害的認識，並防止未成年人輕易取得酒精飲料。這不僅是為了減少酒精帶來的社會問題，同時也是為了促進大眾的健康發展和提升社會整體意識。 儘管2008年酒精飲料管制法已經實施超過15年，但與酒精相關的社會問題，如交通事故以及未成年人輕易取得酒精飲料的問題，並未顯著減少。這促使政府、政黨、非政府組織和公眾提交了5份酒精飲料管制法修訂草案，並提請國會審議。 2024年3月27日，泰國國會下議院投票通過了所有5份酒精飲料管制法修訂草案，並採納內閣版本作為主要修訂草案。會議決定設立42名特別委員會進行深入審議，並在15天內完成修訂。 修訂草案涉及多個與酒精飲料貿易和服務相關的關鍵議題，具體包括： 1、取消1972年革命委員會第253號公告。該公告對酒精飲料的銷售時間進行了限制，僅允許在11：00-14：00及17：00-24：00之間銷售。 2、廣告與宣傳規則。對酒精飲料的廣告、宣傳及線上行銷活動設立新標準，並規定生產者贊助活動的相關條件。 3、酒精飲料標籤規範。明確酒精飲料標籤上的文字不得具有誘導消費的性質。 4、定義修訂與補充。修訂酒精飲料和市場傳播的定義，並新增酒精飲料消費問題者的定義，以增強法規對相關群體的治療和支持的覆蓋範圍。 儘管每份草案有各自的重點，但總體目標是一致的，即通過制定平衡、公平、負責任的法規，為酒精飲料行業的各方利益提供支持。這些草案特別關注： -減輕對小型和地方生產商的限制，促進公平競爭，創造更具包容性的市場環境。 -支持泰國旅遊業和服務業的發展，這些領域對泰國經濟有重要貢獻。 在經濟效益、社會責任與公共健康之間找到平衡，是推動這些修訂草案的重要核心概念。這些修訂不僅旨在促進經濟增長，同時也希望減少酒精飲料對社會和公眾健康的負面影響。 各方需要共同審議的重點議題： 1、銷售限制的放寬 -解鎖現有規定，尤其是取消14：00-17：00禁止銷售的規定。 -設立適合的銷售區域，並取消某些銷售渠道的限制，包括電子商務平台。 -此調整旨在使商業運作更符合當前消費者行為，促進產業發展。 2、行銷與廣告規定 -改革廣告與促銷規則，支持更負責任的宣傳活動。 -現行廣告法規有較大解釋空間，新提案旨在明確允許的廣告及促銷活動範圍，並提升行銷的責任標準。 -值得注意的是，無論是國際企業還是本地企業，許多已採取超越本地法規要求的責任行銷實踐。 根據牛津經濟研究院的報告，泰國在全球89個國家中，因食品品質和餐飲體驗而排名第4位。通過改善食品與飲料產業的監管環境，泰國有望進一步提升服務吸引力，成為國際遊客尋求高品質與獨特體驗的首選目的地。配合支持餐飲服務品質與經營便利性的政策，泰國將鞏固其作為重要旅遊目的地的聲譽。 這些改善措施將顯著提升遊客體驗，同時吸引更多外國投資進入泰國的食品飲料產業、旅遊業及相關領域。這些投資不僅有助於推動經濟增長，還將加強泰國在東南亞的競爭力，鞏固其作為餐飲和服務業領先目的地的地位。 |
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