民眾消費力降低 廣告支出成長率減速

2006-09-19 11:43:03 作者：udnbkk51 来源：| 浏览次数：0

【本報訊】8月份，泰國廣告業創造的經濟效益為74.86億銖，比去年同期攀升5％。前8個月的累積數字為589.71億銖，年比成長5.6％。6月份的廣告收入突飛猛進，得益於世界杯足球賽的舉行。

7-8月間，廣告業績開始呈下滑趨勢，新屆政府遲遲未能組閣、經濟發展速度緩慢、以及消費者購物能力降低都影響到企業在廣告花費上的預算。所幸，皮膚護理產品和汽車產業的廣告預算不減，不像通訊產業的廣告花費被大幅削減。

在廣告整體花費中，電視渠道占據60％的份額，上個月的銷售增長率為10％、電影院廣告的年比增長率高達36％、廣播電台的廣告則下滑7％。今年前8個月，電台廣告的營收年比還是提升5.6％，與整體媒體的發展相一致。除報紙廣告之外，所有渠道的媒體廣告開銷在今年前8個月期間保持攀升趨勢。

今年下半年，隨著油價、利率和通貨膨脹率回穩，廣告業績將得以提升。大選將在11月份稍晚時間舉行，同樣有利於刺激消費者的購買力，繼而促使企業恢復、或是加大在廣告上的資金投入。廣告業者之間的競爭加劇、以及新產品的推出都將刺激該產業的快速發展。

新的酒精消費法令禁止各種型式的廣告、促銷活動等，這項規定勢必影響到廣告業的大筆客源，迫使業者必須開發其他產業蘊含的商機。實際上，酒精飲料的廣告消費僅在整體額度中占據3％的份額，法令的影響不太嚴重。

金英證券（KEST）看好GMM 傳媒（GMMM）、歌萊美娛樂（GRAMMY）和沃克娛樂（WORK）的發展前景，這3支股票的價值吸引力強、紅利的發放也很慷慨。下階段，電台廣告消費的能力將得以恢復，業者也將通過壓低成本消耗來帶動營收，勢必提升GMMM和GRAMMY的經營效益。

做為本國電視節目製作的領先業者，WORK也將得益於廣告業的持續攀升。KEST建議投資者買入上述3支股票，GMMM、GRAMMY和WORK股票的合理價位分別為10.6、9.7和27.25銖。