酒品不准打廣告 WORK：影響有限

2006-10-14 11:23:13 作者：udnbkk51 来源：| 浏览次数：0

【本報訊】泰國衛生部宣佈，不允许酒精飲料進行任何型式的廣告和促銷活動。之後，泰國傳媒（MCOT）、第3電視台（BEC）和美哲電影院（MAJOR）的股價均小幅下滑。

業內人士認為，雖然MCOT、BEC和MAJOR的股價均呈下滑趨勢，但是只會局限於短期效益。所幸，沃克娛樂（WORK）暫時還沒有受到該政令的打擊，股價維持穩定。

從整體上看，上述政令給娛樂業者的打擊不大，在廣告收入中，酒精飲料的貢獻僅占2-4％。目前，電視5台的Fan Pan Tae和電視9台的Chai-Bor-Din節目的商業廣告來源為酒精飲料，在電視台的總體廣告收入中占據4％的份額。實際上，贊助節目的公司不僅生產酒精飲料，還可以用非酒精飲料的名義進行替代。

WORK主管廣告部門的負責人透露，上述2個電視節目的插播廣告非常搶手，全年的時段被訂購一空。全年的贊助費為1,600萬銖，協作機構的開銷僅為400萬銖。WORK對於衛生部新出台的政令不太緊張，例如從2001年開始，大象啤酒就成為Fan Pan Tae節目的贊助商，只要更換公司麾下的1種非酒精飲料就可以不與法令相抵觸。

另據泰國SPA廣告公司的總裁承認，雖然握有獅子啤酒的廣告合同，但還會遵從政府法令。前任政府也對酒精飲料的商業廣告進行限制，只是規定21點至凌晨5點期間不得播放，以此降低該產品的消耗量。官方一直致力於通過法令來勸阻國人酗酒，降低由酗酒導致的刑事犯罪數量。

MCOT 股價13日下滑0.84％、BEC走低0.57％；相比之下，MA-JOR上揚1.95％、WORK成長0.43％。