廣告市場明年可望成長5％以上

2006-11-03 10:29:58 作者：udnbkk51 来源：| 浏览次数：0

【本報訊】2006年首9個月，泰國的廣告支出為664.58億泰銖，比去年同期增長了5.58％，與去年同期1.74％（為自2002年來的最低增長率）相比有了明顯地改進。在2006年最後1季度消費者的開支預計將高於其他季度，各廠商和服務提供商均會舉辦各種促銷活動，並在媒介上刊登廣告，2006年泰國的廣告支出可望增長5-7％。泰華農民研究中心預計，2007年泰國的廣告支出將以5％以上的速度增長。

將於12月3日起生效的禁止含酒精飲料廣告措施，對2007年廣告支出的影響估計有限。由於酒精飲料廣告在2004年和2005年分別僅占廣告總支出2.7％和2.9％，在2006年首9個月的廣告總額中的比重為2.3％，金額為15億泰銖。另一方面，最近泰國食品和藥物管理局也放寬了酒精飲料廠商在電視上播放廣告的限制，規定酒精飲料廠商可以在電視上播放與藝術、文化、自然或社會相關的公益廣告，廣告內容應與酒精飲料無關或沒有含有鼓勵飲酒的意義，不能提及酒精飲料的名字、商標和產品格言，廣告上的公司名字也須不同於酒精飲料的名字。對於同一集團內的其他產品，則可正常地在媒介上刊登廣告，但商標的形狀與顏色不能與酒精飲料的商標相同。加上廣告支出金額高的主要廣告產品如消費品、汽車、通訊產品及服務等行業間的競爭日趨激烈，因此2007年的廣告支出應可持續增長。