標榜天然成分 泰國香皂外銷吃香

2006-12-23 11:30:38 作者：udnbkk51 来源：| 浏览次数：0

【本報訊】泰國香皂市場總體上已開始進入飽和狀態，只有銷售量出現增長，但銷售額卻幾乎停滯不前。為此，泰國許多香皂廠商加快調整策略以刺激國內市場，同時積極開拓海外市場，以取代趨向飽和的國內市場。令人注意的是，過去幾年來泰國香皂的出口增長良好，2002-2004年間的平均增長率達22％，2006年更可望達到23-25％。

泰華農民研究中心預計，隨著國際市場需求持續增長，2007年泰國香皂出口的成長率可望超過15％。由於目前天然產品在國際市場上廣受歡迎和已獲得認可，因此國內廠商應該繼續憑藉天然成分的優勢進行競爭。不過，泰國香皂也面臨著競爭對手不斷改進生產過程和發展產品的威脅，因為大部分泰國自有品牌香皂是中小型企業，產量及質量均不穩定。如果要開拓國外市場，泰國廠商應該改進生產質量、以及提高研發水準，使產品達到國際標準。

此外，還需要修改香皂的包裝，突出香皂外觀和氣味，配合潮流加入養身和天然保健成分，以吸引消費者的注意力。同時，亦應將目標客戶從家庭消費群，擴大到酒店、度假酒店及SPA水療店的客戶群。若相關政府部門在公關宣傳上能持續給予支持的話，將有助於推動泰國香皂未來的出口發展。