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【本報訊】泰華農民研究中心分析，儘管面臨經濟和消費力放緩等衝擊，但2007年泰國碳酸飲料市場仍將持續增長。主要支持因素是天氣炎熱，導致碳酸飲料的飲用量和次數呈現上揚，不難發現碳酸飲料經營商通常選擇在進入熱季時，才展開各種市場營銷活動。不論是推出新口味飲料、改進產品包裝、贈送禮品、舉行抽獎活動、以及推出新廣告片等。根據2006年的統計資料，3-5月份的碳酸飲料銷售量在全年的銷售總量中，比重達到33％。此外，上半年的宋干節長假期間，由於大量國內外遊客到泰國旅遊，有助提高了餐館、娛樂場所、及旅遊地點對碳酸飲料的需求量。
長期以來，下半年的碳酸飲料銷售量通常比上半年緩慢，尤其是雨季期間。不過，2007年下半年除了季節性因素外，碳酸飲料的銷售量還將因經濟增長受多種風險因素衝擊而雪上加霜。比如貿易與投資問題，尤其是國內民眾和外資的信心，受到政府公布的政策影響，消費意願低迷，並且出現放緩。
儘管碳酸飲料已在泰國民眾，尤其是年輕人和新代消費者的日常生活中起著相當的作用，但碳酸飲料也屬於奢侈品之一。若部分民眾的購買力減弱，他們可隨時減少消費碳酸飲料。同時，2007年的碳酸飲料市場，還沒有像去年般獲得世界盃足球賽的支持，導致碳酸飲料經營商難以舉辦色彩繽紛的市場營銷活動。不過，值得注意的是，若是泰國能夠如期在2007年底舉行大選的話，將有助於帶動碳酸飲料市場更加活躍，因為將有利於增強投資者和消費者的信心，從而給經濟體系帶來更多的流動資金。
概括來說，儘管碳酸飲料的解渴和排熱功能，但擴展泰國市場前景並不樂觀。因為經營商除了須面對激烈的市場競爭外，仍須與以保健為賣點的其他替代品進行競爭。因此，經營商在2007年拓展市場時必須增強力度，尤其是在下半年，失去炎熱天氣的支持因素。同時，還應提高生產和營銷能力以彌補經營成本上升的損失。
長期以來，下半年的碳酸飲料銷售量通常比上半年緩慢，尤其是雨季期間。不過，2007年下半年除了季節性因素外，碳酸飲料的銷售量還將因經濟增長受多種風險因素衝擊而雪上加霜。比如貿易與投資問題，尤其是國內民眾和外資的信心，受到政府公布的政策影響，消費意願低迷，並且出現放緩。
儘管碳酸飲料已在泰國民眾，尤其是年輕人和新代消費者的日常生活中起著相當的作用，但碳酸飲料也屬於奢侈品之一。若部分民眾的購買力減弱，他們可隨時減少消費碳酸飲料。同時，2007年的碳酸飲料市場，還沒有像去年般獲得世界盃足球賽的支持，導致碳酸飲料經營商難以舉辦色彩繽紛的市場營銷活動。不過，值得注意的是，若是泰國能夠如期在2007年底舉行大選的話，將有助於帶動碳酸飲料市場更加活躍，因為將有利於增強投資者和消費者的信心，從而給經濟體系帶來更多的流動資金。
概括來說，儘管碳酸飲料的解渴和排熱功能，但擴展泰國市場前景並不樂觀。因為經營商除了須面對激烈的市場競爭外，仍須與以保健為賣點的其他替代品進行競爭。因此，經營商在2007年拓展市場時必須增強力度，尤其是在下半年，失去炎熱天氣的支持因素。同時，還應提高生產和營銷能力以彌補經營成本上升的損失。
