喜歡就分享這篇文章
根據海關廳的資料，泰國陶瓷紀念品及裝飾品的出口，在過去幾年來持續下降。外銷額從2000年的16億1,610萬銖，2004年減剩12億7,320萬銖，降幅達到14.4％，且去年更進一步跌至10億8,120萬銖，年比滑落17％。主要原因是市場競爭白熱化，不論是基層市場上遭到中國產品的競爭，高級市場上碰上擁有生產技術與款式設計優勢如德國、義大利和西班牙等國的商品。
值得注意的是，今年首8個月的陶瓷紀念品及裝飾品出口呈良好增長態勢，外銷達到7億9,400萬銖，年比攀升9.2％。若以美元計價，出口額達到2,290萬美元，年比上揚21.5％。部分原因是泰國的陶瓷紀念品及裝飾品廠商採用新設計及技術，使產品的款式、色彩及花紋更加時尚化，提高產品附加值，滿足消費者多元化的需求。同時，廠商還提高生產效率和產品質量，增強產品的獨特性，以及與中國產品的競爭力。
預測今年的陶瓷紀念品及裝飾品出口將良好成長，且可能出現近幾年來的首次正增長。估計外銷總值為11-12億銖，年增5-10％。其中東盟與非洲等新興市場，以及歐盟市場將起著越來越重要的作用。
明年的陶瓷紀念品及裝飾品出口表現，估計增長幅度可望與今年相接近。不過，也面臨著多個影響消費者購買力的因素，包括油價趨向居高不下、泰銖升值、美國及日本等重要貿易夥伴國經濟放緩、以及國外的市場競爭等。
為此，廠商應持續提高陶瓷紀念品及裝飾品的質量標準，引入先進的生產技術以抬高產品檔次，並採取注重創建自有品牌，使之更為目標消費者所熟悉的策略。在設計及色彩方面，尋求新的突破，加入自然界的元素，如水滴、葉子、石頭、花卉等，以滿足不同市場的需求。按原料價格和生產難度制定合適的售價，刺激消費者做出購買決定。
此外，也應該注重成本管理，提高單位利潤，與原有客戶建立良好關係的同時，不斷開拓新貿易夥伴，多參與國內外的產品展銷會，以瞭解消費者的需求和競爭對手的發展狀況，從而獲得更多商機，促進泰國的陶瓷紀念品及裝飾品業持續成長。政府在推動陶瓷紀念品及裝飾品業發展方面，也起一定的重要作用。可通過不斷邀請外國的設計專家和廠商來泰提供知識和意見，以生產出更能滿足不同外國市場需求的產品。
（泰華農民研究中心分析）
