券商看低傳媒類股本季經營
2008-09-15 01:51:19 作者：udnbkk51 来源： 浏览次数：0
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【本報訊】泰國尼爾森媒體調查公司（Nielsen）資料顯示，雖然本國政局混亂，但8月份廣告開支年比小漲0.48％，達到79億6,600萬銖。7月份的廣告開支年比下滑5.5％，今年前8個月的廣告開支累積到594億7,100萬銖，年增0.18％。
金英證券（KEST）認為，支撐8月份廣告開支的因素為北京奧運會，拉高廣告客戶的消費。雖然TITV被轉型為公共電視台後，商業電視台的數量從6個，減少到5個。但電視廣告的月消費達6-8億銖。8月份的電視廣告總值達48億2,700萬銖，年增3.83％。
今年8月份，電台廣告達6億1,800萬銖，年增13.19％。前8個價值達45億1,600萬銖，年比成長11.09％。拜護膚品暢銷所賜，此外，泰石油（PTT）、國家通訊委員會（NTC）、銀行和電訊公司的貢獻都很巨大。
8月份，5大商業電視台的廣告收入全部攀升。國家廣播電視台（NBT）以740％年增率為最，得益於奧運節目和政治新聞的收視率較高。電視3、5、7和9台的增幅依次為4.1％、9.2％、0.6％和7.1％。電視7台以27％的市占率排名第1，小幅度低於去年的27.8％。接下來為電視3台，市占率25％。
KEST預測，大眾傳媒類股第3季的經營效益恐下滑，受制於淡季的影響。自從泰股大盤指數持續下滑以來，該類股的股價也隨之跌落。KEST建議買進第3電視台（BEC），目標價33銖；泰國傳媒（MCOT），目標價22.3銖；歌萊美娛樂（GRAMMY），目標價13.4銖；以及GMM 傳媒（GMMM），目標價12.9銖。
金英證券（KEST）認為，支撐8月份廣告開支的因素為北京奧運會，拉高廣告客戶的消費。雖然TITV被轉型為公共電視台後，商業電視台的數量從6個，減少到5個。但電視廣告的月消費達6-8億銖。8月份的電視廣告總值達48億2,700萬銖，年增3.83％。
今年8月份，電台廣告達6億1,800萬銖，年增13.19％。前8個價值達45億1,600萬銖，年比成長11.09％。拜護膚品暢銷所賜，此外，泰石油（PTT）、國家通訊委員會（NTC）、銀行和電訊公司的貢獻都很巨大。
8月份，5大商業電視台的廣告收入全部攀升。國家廣播電視台（NBT）以740％年增率為最，得益於奧運節目和政治新聞的收視率較高。電視3、5、7和9台的增幅依次為4.1％、9.2％、0.6％和7.1％。電視7台以27％的市占率排名第1，小幅度低於去年的27.8％。接下來為電視3台，市占率25％。
KEST預測，大眾傳媒類股第3季的經營效益恐下滑，受制於淡季的影響。自從泰股大盤指數持續下滑以來，該類股的股價也隨之跌落。KEST建議買進第3電視台（BEC），目標價33銖；泰國傳媒（MCOT），目標價22.3銖；歌萊美娛樂（GRAMMY），目標價13.4銖；以及GMM 傳媒（GMMM），目標價12.9銖。
