金融海嘯中啤酒業移來亞洲卡位

2009-07-29 10:35:07 作者：udnbkk51 来源： 浏览次数：0

路透社新加坡21日電，市場調查專業機構「歐睿國際公司」指出，亞洲是全世界啤酒業最富動能的市場。縱使在金融海嘯造成整個人類社會高度動盪不安期間，亞洲痛飲啤酒的人群分在各地酒吧絡繹出現。同時亞洲金主對若干知名酒業公司遂行併購，毫不手軟。將種種情況做一番綜合研究，似可看出清晰訊息：未來幾年亞洲的酒類市場會大幅成長。對於這樣的研判，新興國家政府和民間，宜加以密切觀察並做出多種對策。讓酒類市場得到健全成長，也使社會生活維持住適當的平衡。
 
歐睿國際的數據顯示，去（2008）年每年平均消費的酒精飲料，泰國為48.4公升、新加坡為21.1公升，到2013年將分別增至61.4公升和23.1公升；另項按百分比做基準的統計，則菲律賓人善大方飲，消費的酒精飲料達37%，高居東南亞國家的榜首，依次是泰國34%、新加坡32%、馬來西亞28%、印尼8%。如此排序雖非精準，從日常生活看大致是相符的，加上中國、印度等六國。這些新興亞洲國家近年可支配的所得增加、喜歡跑酒吧的年輕族群興起，喝啤酒成了新的娛樂。歐睿據以研判酒市場升沉、發展，應有一定可信度，趨勢明顯。
 
中國方面對於酒市的進一步開展，尤其堅信，金威啤酒總經理江國強曾強調，中國啤酒市場未來數年會呈兩位數成長。2007年中國啤酒市場的規模，已達到約300億美元，而在2001年時，僅約170億美元而已，成長速度的確可觀。全球酒商龍頭帝亞吉歐（Diageo）公司、日本麒麟公司等大廠，毫不怠慢，也不顧金融海嘯衝擊尚未見底。分別採取多角化經營策略，靠著併購或是入股當地公司，期能在過去由國內企業主導的中國、印度市場站穩腳步。

帝亞吉歐6月和 「中國白酒公司四川水井坊」的結盟、也和印度「聯合酒業」展開持股協商，就是具體例證。事實上，「中國投資公司（CIC）」也在國家「走出去」策略下，動用主權財富基金，向帝亞吉歐買下1.1%的股權，成為該公司的第9大股東。此外，東南亞區域內的類似併購、交叉持股、異業合作事件，也十分活絡，酒類消費和生產的強勁關係，足可讓酒業看得到經濟復甦的吉兆。
 
在歐、日、美等成熟市場遭遇業績萎縮的酒商，忙不迭到亞洲酒市找關係卡位，尋求更亮麗前途。這種情形，和當年外國香菸遭限制在國內擴大發展，各「名牌」紛湧到亞洲找市場的情形相彷彿。啤酒雖然屬於輕酒精飲料，但到具高度動能的亞洲市場做「開路先鋒」，都是洋酒入市的上選。無論價格、環境、時尚，對活力十足的年輕族群，都具有非常的優勢。

更重要的是，無論是何年齡層，因接觸啤酒而滋生「豪氣感」，幾等於是對酒國邁出第一步。接下來飲葡萄酒、水果酒，進而喝白酒、烈酒，幾如上階梯般「順理成章」。換句話說，啤酒市場以雙位數成長後的酒問題，是得有妥善對策處理的。否則亞洲以往由土酒引出的問題，已有肆應的困難，加上由啤酒而洋酒，相信還有不少預料不到的事，政府和民間應做好心理準備。
 
亙古以來，酒在人類社會中是微妙的飲料，得佳釀入口而至微熏，而美妙真是非筆墨所能形容，這時豈止是「生活的潤滑劑」而已。但如從負面衡量因酒精飲料所滋生的麻煩，同樣也非筆墨所能形容。自來所謂「酒是穿腸毒藥」，還只算是輕的評等，但酒業的地位，高高在上，歷久而常新，且從沒有人能做出相對適當的評斷而得到接受。泰國是東亞酒國之一，對於在金融海嘯中迎面而來的啤酒業入市卡位，所該考慮的對策可能更多。希望相關方面莫輕忽了問題的重要性，及早制定成熟而透明的對策。