世界盃加持 泰廣告業獲益良多

2010-07-05 10:15:17 作者：udnbkk51 来源： 浏览次数：0

2010年世界盃足球賽給泰國廣告業帶來的廣告費增加幅度將高於上屆，原因除去年較低的比較基數外，國內局勢從5月下旬起逐漸恢復正常，加上隨著國內經濟有所復甦，廠商重新啟用前一段時間暫緩使用的廣告預算，以進一步強化品牌形象。今年初多家電視媒體調高廣告費，今年首5個月廣告開支總值年比增長11.6％。
 
泰華農民研究中心以「曼谷市民關注2010年世界盃足球賽行為」為題的問卷進行調查。調查發現，82.5％的受訪者觀看世界盃足球賽電視直播，24.8％的受訪者在世界盃足球賽期間的購物支出比平時增加。
 
泰華農民研究中心預測，2010年第2季廣告費總值將年比增長12.6％，主要支持因素是6月11日至7月11日舉行世界盃足球賽，刺激各種商品的經營商在此期間通過各項媒體投放更多廣告。
 
同時，廣告媒體需求趨向高於2009年，導致2010年廣告費總值增長可能高於10％。雖然電視和平面媒體仍是球迷獲取球賽信息的主要媒體，但電子媒體也日益受到青睞。因此，若想進一步吸引新客戶，商品和服務經營商應通過各種媒體類型對目標客戶群體開展針對性的市場推廣活動，以創造接近目標客戶群體的機會，在盡量保持原有客戶的同時開拓新的客戶群體。
 
除廣告業受惠外，南非主辦世界盃足球賽，也是泰國農產品和食品擴大南非市場的重要商機，提高泰國農產品和食品在非洲的知名度，並讓到南非觀賽的遊客了解和消費泰國食品的良機，為將來擴大出口市場打下基礎。
 
前往南非觀賽的球迷，大部分是購買力強的客戶群體。他們來自美國、英國、德國、意大利、法國、韓國、日本等經濟大國，這些國家是泰國擴大市場的目標市場。此外，比賽現場直播、賽前氣氛、特別報道、比賽花絮等媒體報道傳遍世界各地，世界盃足球賽的潮流可為泰國的農產品和食品帶來巨大的商機。
 
2010年首4個月泰國農產品和食品對南非出口總額達到1.6622億美元，比去年同期增長15.4％。在南非市場上增長良好的泰國農產品和食品，按照其增幅排列如下：裝飾用花和葉，勁揚388.0％；新鮮、冷藏、冷凍和乾製水果，激增250.5％；初級加工水產品，成長107.13％；咖啡、茶和香料，增長80.6％；糧食加工製品，提高56.8％；糧食澱粉，擴大28.9％；食米，走高27.7％；橡膠及製品，增長22.1％；皮革製品，上揚21.2％；蔬菜和水果加工製品，上升19.6％。
 
  （泰華農民研究中心分析）