提高讀者參與度 成媒體發展趨勢
2013-06-04 10:38:07 作者：udnbkk55 来源： 浏览次数：0
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【新華社曼谷3日電】世界報業和新聞出版協會3日在泰國曼谷發布報告顯示，儘管目前數字平台的使用使新聞內容關注度和讀者人數不斷增長，但廣告收入並沒有隨之增加。新聞媒體業專家認為，這說明讀者參與度還有待提高，並且是新聞媒體未來發展趨勢。
世界報業和新聞出版協會總裁文森特3日說，數字媒體拉近了媒體和讀者的距離，使媒體在減小世界差異性上發揮更大的作用，並且有助於增加讀者信任度。
但統計顯示，紙質報紙廣告收入一直表現良好，數字報紙的廣告收入卻沒有達到預期。去年全年，全球報紙廣告收入同比降低2%，5年內則下降了22%。文森特說，這說明增加讀者在數字媒體上的參與度是目前新聞出版商最大的挑戰。
報告顯示，雖然目前超過一半線上人數會瀏覽報紙網站，但報紙網站消費只佔網際網路消費總額的一小部分，只有7%的訪問量，1.3%的訪問時間和0.9%的全部頁面訪問人數。
報告還顯示，手機和平板電腦是提高讀者參與度的有利工具。約20%的數據頁面瀏覽是通過手機和平板電腦，美國、德國及法國的統計數據表明，人們花在使用手機和平板電腦閱讀新聞文章的時間等同於閱讀傳統紙質報紙的時間。
世界報業和新聞出版協會每年發佈一次新聞媒體業發展趨勢調查報告，旨在為全球新聞產業發展提供參考。報告涵蓋超過90%的全球新聞機構。
