泰廣告市場上半年增長疲軟
2013-09-02 10:43:50 作者：udnbkk55 来源： 浏览次数：0
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【本報訊】泰國Starcom MediaVest公司日前透露，今年上半年泰國廣告市場業務價值突破755億銖，但增幅僅3%，低於預期水平。而消費產品的廣告投入值得關注，尤其是汽車、通信和可樂飲料等消費產品有趨勢加大廣告投入，而Starcom公司有信心今年底廣告業務的服務收入可增長20%。
Starcom公司行政總裁安迪蓬表示，今年上半年國內廣告行業的增長速度僅為3%，低於之前各方預期可達10%以上的水平，如果剔除分類廣告業務（Classifieds）外，增幅只剩1%而已。
2013年1至7月期間，國內廣告投資支出共755億銖，分為電視廣告支出400億銖，占53%，比去年同期增長3%；有線和衛星電視廣告支出64億銖，占9%，增長14%；廣播廣告支出36億銖，占5%，減幅1%；報紙廣告支出116億銖，占15%，增長2%；雜志廣告支出32億銖，占4%，減幅5%；影院廣告支出40億銖，占5%，減幅8%；戶外廣告支出24億銖，占3%，減幅9%；移動廣告支出19億銖，占3%，增長23%；室內廣告支出15億銖，占2%，減幅2%；網上廣告4.97億銖，占1%，增長49%。
研究發現，消費品的廣告支出少於去年水平，原因是更多人進行網購，和消費偏好出現變化，如有的消費者一直使用某個牌子的護膚霜產品，但現從網上去購買使得皮膚收緊、美白的美容霜，就是說，美容護膚產品的品牌市場正在受到更大的競爭，有後起的新品牌瓜分市場份額。
對於下半年廣告支出的走向，Starcom預測有更多公司投入廣告，使得廣告投放支出會增長4%至5%。而且預計汽車、通信、消費用品等3至4大類產品會加碼廣告投入。至於本公司的廣告客戶方面，發現通信產品類客戶的廣告投入增加20%至30%，來自努力提高產品銷售額以達到預期目標。
