年底衝刺 象牌啤酒辦廣場促銷
2013-11-30 11:02:47 作者：udnbkk55 来源： 浏览次数：0
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【本報訊】象牌產品在今年首10個月銷售形勢不佳，但仍然維持收入穩定。同時，公司還投入了7000萬銖舉辦啤酒廣場促銷活動，冀望年底營銷衝刺業績與去年持平。
泰國飲料（ThaiBev）高級市場經理梭拉立前天（28日）表示，今年公司投入了7000萬銖經費開展「象牌啤酒廣場」促銷活動，分別於本月24日、20日在曼谷尚泰購物商場前的廣場和Asiatique河邊夜市舉行。今年的啤酒廣場活動僅舉辦5周的時間，估計收入會比去年略減，但自啤酒廣場活動開展以來受到消費者廣泛的歡迎，尤其是有演唱會表演的時候，消費者上座率較高。不過，現時的國內政局相信會對消費者產生心理影響，但估計影響程度並不嚴重。
此外，本次的營銷活動在推介上嘗試新手法，共推出4種口味的象牌啤酒，而4種新口中未經過濾口味最受到消費者歡迎，占這4種口味新啤酒總銷售量的50%。另外，象牌啤酒還與冰淇淋生產商合作，推出象牌冰淇淋。
不過，整體市場環境包括政府上調酒、啤酒類產品特別消費稅率以及政局問題因素，將導致市場價值約1000億銖的啤酒市場今年僅取得1%的增長，而一般情況下年均增長速度可達7-8%，導致公司年底的經營收入有可能只與去年持平，而過去的10個月經營收入仍維持平穩。對於2014年，如果沒有重大影響的因素，估計泰國啤酒市場仍繼續增長，因為受到世界杯足球賽的刺激，可幫助啤酒出現高達25-30%的銷售增長。
