經濟不佳拖累飲料市場 負增長7%
2014-04-08 11:22:17 作者：udnbkk55 来源： 浏览次数：0
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【本報訊】經濟景氣不佳拖累碳酸飲料市場前景暗淡，2014年首2個月市場為負7%增長，為過去7－10年中最差市場表現。生產銷售EST飲料的SermSuk公司表示首季經營業務仍達如期目標水平。但是眾多知名品牌的經銷商ICC國際（大眾）有限公司卻抱怨市場不佳，今年首季銷售額萎縮達20%。
SermSuk公司董事長提迪鄔透露，今年1至2月國內飲料市場增長放緩，其中碳酸飲料呈現負增長7%，為過去7－10年來最差的增長表現，而往常年份該時期市場應該出現的增長約為4－5%，而今年首2個月出現的負增長，主要是國內經濟放緩，導致消費者小心謹慎開支，加上其他負面因素讓飲料市場增長受到制約。不過，本公司的經營增長仍達到如期目標。
在今年上半年，公司擬投資約3億銖經費進行市場營銷，側重熱季促銷為主，同時將向市場推出16安士、售價9銖的EST超值新瓶裝產品，主要側重餐廳用餐的用戶，同時推出1.6升、售價25銖的EST大瓶裝以供應超級市場、貨倉式超級市場和雜貨店的商家進行銷售。
此外，公司還將對3種上市產品的包裝進行改裝以突出公司產品的多樣化，迎合消費者的需求。經過過去一整體對市場的開拓，預期EST飲料的市場增長速度達15%和估計在2015年爭取市場份額約15%，目前EST飲料的市場份額約占12%，其中可樂飲料列市場第3位、色彩碳酸飲料占市場第2位。可樂飲料要躋身第2大市場份額估計需要3－4年時間去做市場。
今年碳酸飲料市場的競爭預期比往年激烈，因經濟環境不佳，同時各大飲料公司均加大市場營銷投入，以在經濟環境不利、競爭加劇的形勢下取得更多的市場份額。
ICC INTERNATIONAL公司董事總經理汶杰則透露，現時公司的銷售額出現大幅下滑，市場消費氣氛慘淡，消費者無消費欲望。預期今年公司的銷售額將出現零增長，今年首季公司的總銷售額大幅下跌達20%，其中日常用品類商品下滑幅度約15%，成衣類商品下跌20%，相信主要是政局不穩定因素打擊了消費者的消費欲望，讓消費者更加小心謹慎地開支，每次政局問題發生，消費者對市場均有如此的反應。
关键词：飲料市
