傳媒業現新格局 廣告預算看漲
2015-03-06 10:31:58 作者：udnbkk55 来源： 浏览次数：0
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【本報訊】開泰研究中心認為，2015年經濟增長不確定性將成為影響企業廣告投入行為的主要因素。大部分企業把廣告投入計畫周期從一年縮短為半年或季度，同時更加注重新媒介尤其是互聯網，廣告預算也將分散至貼近消費者日常生活的媒介如影院廣告和移動媒介。
此外，免費數碼電視觀眾收視率的提高，使得2015年該管道的節目和廣告播放比2014年更加活躍。大部分數碼電視頻道經營商將陸續播放高人氣節目，以吸引觀眾和廣告投入。
廣告媒介的多樣化將吸引新的中小企業使用廣告，為廣告市場帶來新的收入。同時預料2015年政府部門也將通過各類媒介開展更多的廣告宣傳。開泰研究中心預計，範圍涵蓋免費模擬電視、免費數碼電視、有線電視、衛星電視、無線廣播、報紙、雜誌、影院、看板、移動廣告媒介、店內廣告和互聯網等管道的廣告總額，將在2014年1183.48億銖的基礎上增長11-14%，達到1313-1348億銖。
不過，經濟不確定性的壓力將導致企業更加注重廣告預算的有效使用。企業將傾向於混合使用各種媒介接近最大範圍的受眾，廣告代理商和廣告位所有者須相應調整經營策略。
企業轉向更多使用新媒介和免費數碼電視廣告管道的趨勢，反映廣告媒介的競爭格局已從同類廣告媒介之間的競爭，轉向不同廣告媒介之間的競爭。同時，持續趨向激烈的電視廣告競爭使有關各方轉向注重免費數碼電視節目的廣告銷售戰略。而將在今年內得出結論的免費數碼電視收視率測量方式，將是決定廣告費率和企業對免費數碼電視的廣告預算投入力度的重要因素。
关键词：格局
