東南亞遊戲市場快速發展的省思
2015-06-01 11:19:35 作者：udnbkk55 来源： 浏览次数：0
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最新的調查研究顯示，東南亞地區日漸擴大的中產階級，愈來愈仰賴行動裝置，並促成了該地區發展為全球遊戲市場成長最快的所在。當地手遊業者也不怠慢，正致力於將觸角伸向其他鄰國，寫下旺盛的篇章。這是網路世代經營的典型，今後手遊市場的進展腳步不但不會放慢，還將更加快速，形成各地區「你追我趕」，競爭商機，為網民福祉開拓新天地的狀況。東南亞地區的政府和民間在領先訊息激勵下，尤其該振奮前進，一同參與創新突破的網路拼博。
據荷蘭知名電競調研機構「紐祖（Newzoo）」預測，從2013年至2017年，東南亞的遊戲市場，包括遊戲主機、線上和手遊的複合經營，年成長率為28.8％。遠超越其他新興市場，如拉丁美洲的14.2％和東歐的14.7％。其中營收表現最突出的市場是泰國，達到2.3億美金，依次是馬來西亞、新加坡、印尼、越南和菲律賓。市場總規模是手遊市場的指標性數據之一，泰國能夠在東南亞國家聯盟成員同儕中脫穎而出，且其他項目如付費玩家占比、每人每年遊戲支出等，也皆名列前茅，具見泰國相關各方表現不俗，有了好的開始。
網路世代來臨，網路包天包地，對人類生活要做非常廣泛的改變。這回行動智慧裝置普及率提升，帶起行動遊戲快速成長。由於商機幾無限量，因此網路產業各方經營者，無不闡精竭智，積極開拓市場。手遊市場在東南亞地區爆出全球成長最紅火地位之前，早在先進國家立定了腳跟，開發出嘉惠網民的精彩遊戲，打造遊戲服務平台，設置應用程式（APP）軟體商店。到了相關業者透過精算與考慮，將適合於某地發展的項目移入，就能掌握商機，從而做縱深推進。手遊在東南亞的表現正屬此一階段，可供選擇的內容廣闊，前景可觀。
實際上，行動智慧裝置普遍化，帶動網路發展，在東南亞也有了配合的動作。以印尼為例，當3G行動用戶於2013年年底占整體用戶數達9.3％，3G服務逐漸引進，當地各電信業者就積極發展行動加值服務。當時印尼前3大電信公司Telkomsel, XL Axiata, Indosat等，所推出的加值服務項目。內涵圍繞在青少年影音娛樂應用，且訂價便宜，符合印尼行動電話主要用戶的需求，也就是追星一族的年輕用戶尤其喜愛。顯然印尼得風氣之先，無忝於東盟領頭羊的聲名。
經數位調研機構紐祖的宣揚，東南亞遊戲市場全球最快速的聲名，將會推移到數位舞台的亮眼處，為眾所矚目。而從另一構面看，卻也是東盟國家踐履東盟組建策略的一次好機會。東盟先賢於2000年時，曾提出一項主張，是所謂「從數位落差找到數位商機」，做為東盟進入現代化的主要策略之一。但以e-ASEAN為主要催化劑促成「資通化（ICT）」，引導東盟各國導入數位網路、生產軟硬體及運用以知識文創為基礎的系統，卻一直都沒有能具體完成。這回若趁遊戲市場的表現尚可，將東盟順勢帶進較廣泛的數位天地，是一次難得的機會。
遊戲市場是網路世代的一個區塊，手遊影響了不同年齡層人類的生活和觀念。也分在資通訊已開發國家、新興國家等不同地區，製造出不同的發展環境和商機。如果目光精準，應用得當，經營的變化是相當可觀的，以往美國在遊戲市場賺錢遙遙領先。但據紐祖公司的預估，到2016年中國就能「後來居上」，一年就有77億美金收益。在新興市場的發展曲線，也不免循此趨向，這段期間東南亞勝過拉美、東歐，轉瞬就可能出現變化。如何持盈保泰，永續發展，是不斷的考驗。
关键词：遊戲市
