阿里買南華早報 北京擴增話語權？
2015-12-13 11:50:01 作者：udnbkk55 来源： 浏览次数：0
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阿里巴巴集團周五宣布，收購香港《南華早報》及旗下媒體資產，並承諾將維持其編輯獨立性，加強內容品質。《紐約時報》報導，阿里巴巴曾說，交易初衷是希望改善中國形象，提供與西方媒體不同的視角。外界關注這筆交易不在其金額多大，而在中國如何影響境外和西方世界的話語權。馬雲買南早，是商業帝國的擴充，或是為國家甚至為中共爭話語權，或多者兼備，引人好奇。
科技網路新貴挾巨金收購媒體，近年在美、中都成時尚。媒體數位革命正帶動傳統報紙和媒體轉型，全球媒體業進入戰國時代，給荷包滿滿的巨商恣意揮灑空間。
2013年8月，美國電商網巨頭亞馬遜總裁貝佐斯，以個人資產2.5億美元，收購頗具影響力的《華盛頓郵報》；中國電商巨頭阿里巴巴買南華早報，踵繼這個趨勢，是看中其「錢」途、發展趨勢，或擴增影響力和社會地位，成敗都待檢驗。
中國經濟崛起，國際影響力日增，但國際話語權似未同步增長。官媒「環球時報」在英國《金融時報》今年7月被《日本經濟新聞》收購時曾喟歎，中國企業早已能真金白銀地收購歐洲葡萄園、酒莊，卻常被譏為「土豪」，如真能收購金融時報，一定有人或明或暗阻止中國收購。中國近年投入大力氣提升國際話語權，卻不能立竿見影，媒體傳播規律在背後起作用，沒有幾十年上百年經營，沒有百年老店字號、品牌和家喻戶曉美譽，媒體就不可能贏得受眾的忠誠和信任。
這話說得好，道盡官方「苦楚」心聲。傳播也是一種「軟實力」。近年官媒中央電視台英語頻道在歐美落地直播，洋人收視並不理想；中國輾轉投資的準官方「代理人」，廣泛在美歐收購電台，或創設數位華語電視台；紐約時報廣場巨資租用電子看板，24小時播放中國各種成就，海外並廣設「孔子學院」，都是爭話語權。
但有些舉措，歐美總認定是「傳聲筒」，從未認同他們是符合開放社會標準的公共媒體。改變西方媒體「妖魔化」中國，創設媒體又非數十年至上百年不為功，收購便成唯一選項。
馬雲的阿里巴巴收購南早，令人聯想戰國時代鄭國商人弦高智退秦兵、挽救鄭國。很多大陸商人或都想扮弦高，2009年，溫州西京集團即有意收購英國一家衛星電視台未成；前兩年，中國「首善」陳光標屢放話收購紐約時報，來紐約開多次記者會，但紐時根本懶得搭理。東南亞、香港、台灣，近年頗多「親中」企業家收購媒體，中國崛起擴散效應已見影響。
阿里收購南早，則是一著「變化棋」，既可一舉多得，也可能是雙面刃。阿里巴巴股票在華爾街上市，馬雲投資媒體如想宣揚中國價值，這些價值指的是甚麼？堅持「不同於西方的中國視角」，除了對中國不抱偏見，還有甚麼？面對中西價值觀巨大差異，國與國的利益衝突，南早如何自我定位？如果得罪官方，它很難自處。
如果讀者質疑它擁護專制，南早也刻意避談自由、民主、人權等普世價值，迴避報導和評論北京不想媒體報導的題材，南早會如何？這些都已可預料，所以馬雲難扮貝佐斯，國情、環境不同，南早未必能成馬雲的翅膀和護盾。
馬雲是機靈聰明的商場翹楚，隨習近平訪美、代表中國企業，他憧憬貝佐斯收購華郵後，結合數位特長的調整帶給華郵的優勢。阿里互聯網營運總額勝過亞馬遜，但它的優勢目前只在國內。南早是英文媒體，受眾是英語群讀者，對象是國際人士，今後如何避免被視為官方「白手套」，如果變了形樣，西方人不再賞光，它就成阿里和馬雲的包袱，這是編輯方針的兩難考驗。
媒體是特殊行業，各自擁抱一定的價值觀，不只在商言商這麼簡單。在一國兩制的香港，南早易手被視作檢證北京宣傳和改革意向的另一指標。金融時報在德、日媒體競購下，最後被日媒買走，大陸官媒批評說，日本人想在英語主導的國際社會擁有更大話語權和影響力。但金融時報易手後，照樣嚴厲批評日本首相安倍。
阿里聲明說，「滿懷敬意」收購南早，它敬仰對象是甚麼？如果是敬仰這份中國領土上的英文媒體百年積累的信譽和公信力，或有可為；如果是敬懍於讀者對它的期待鞭策，也有希望；但如果被收購後，開始隨北京指揮棒舞動，百年信譽和公信力毀於一旦，對阿里巴巴和馬雲，都會從資產變為負債。這筆投資對阿里不算大，卻牽動視聽和中國的政商關係身段。
