|
读新闻
文：記者陶福媛 今年里約奧運的主題是「環保」，加上巴西一向予人熱情奔放、享樂主義、不拘小節的民族性，環保、自在休閒在時尚圈蔚為主流，其中以色彩繽紛的比基尼、百慕達褲，以及輕鬆自在的帆布鞋，最具有代表性。 最近走在街頭，幾乎人人足蹬舒適閒散的膠底帆布鞋，往年稱霸夏日街頭的厚底高跟鞋反倒不見蹤影，正是今年巴西享樂時尚崛起的最佳證明，帆布鞋具百搭特性，可搭配褲裝和裙裝，可正式，也可運動休閒，正是帆布鞋最歡迎的主因。 籃壇天王爭霸戰 今年正值一百周年的美國Keds、法國Bensimon、運動品牌Converse的帆布鞋，以平易近人的售價擄獲消費者的青睞，是近來相當受年輕人喜愛的帆布鞋品牌。 今年的NBA球王爭霸戰，各方霸主勢力此消彼長，權力快速轉移。其中以NBA冠軍賽最受矚目，詹姆斯（LeBron James）與柯瑞（Stephen Curry）二度狹路相逢爭奪總冠軍戒指，詹姆斯以逆轉勝之姿拿下NBA總冠軍，穩座球王寶座，同時也讓柯瑞在籃壇的地位更加穩固，可說是一場「雙王雙贏」之戰。 這場世紀對決，不僅是籃壇兩大天王詹皇柯瑞之爭，有人認為也是NIKE與Under Armour爭霸之役。詹皇NIKE鞋在第一季銷售量勝過柯瑞UA鞋，但在柯瑞拿下MVP後，柯瑞鞋UA鞋逆勢成長，追過詹皇NIKE鞋，如今詹皇拿下總冠軍，後勢值得觀察。 NIKE是籃球鞋的霸主，在美國強占95%以上的市場規模，根據籃球鞋網購提供的資料，NIKE旗下的Air Jordan仍名列第一，占75%，其次是NIKE旗下甫退休的布萊恩特（Kobe Bryant），占14%，NIKE詹皇鞋為6%，UA的柯瑞鞋則是5%，形成三王鼎立局面。 誰是人氣王球星 另一個籃壇新勢力，則是杜蘭特（Kevin Durant）。布萊恩特，雖以「獨」、「霸」著稱，但在亞洲具有超強人氣，尤其在中國，更是人氣王，但隨著布萊恩特退休，有不少人臆測杜蘭特將會是承繼KOBE亞洲人氣的繼任者。 杜蘭特曾力挺布萊恩特，痛批媒體糟蹋布萊恩特是「打鐵王」、命中率低是不公平的指控，與布萊恩特「英雄惜英雄」，加上兩人有某些人格特質十分相似，如今隨著布萊恩特退休，杜蘭特的人氣似乎也有逐漸上升之勢，後勢看好。
布萊恩特退休，代表一個世代的結束。（美聯社）
UA為為柯瑞設計的「Curry 2.5」新鞋款。（圖：UNDER ARMOUR提供）
肯伊威斯特擅長行銷，以限量和名人代言的手法炒熱Yeezy鞋。（路透）
肯伊威斯特的Yeezy Boost 750麂皮高筒鞋。（圖：adidas提供） 聯名潮鞋紅不讓 adidas Originals向來是引領潮流的指標，尤其熱門潮鞋SUPERSTAR 、STAN SMITH，永遠都在缺貨中，其中與Raf Simon、Stella McCartney等合作的聯名鞋款，不但價格飆高三倍，且經常掀起排隊搶購風潮。 去年年底，adidas Originals推出全新鞋款「NMD」，由於有名人加持，加上限量行銷的策略奏效，竟意外掀起熱銷，成為取代SUPERSTAR和STAN SMITH的時下最夯潮鞋，甚至還發生粉絲為何搶鞋大打出手、彼此推擠受傷的事件，短短半年就在全球狂銷40萬雙，可見它受歡迎的程度。 以舒適度來說，「NMD」鞋融合BOOST科技及PRIMEKNIT編織技術，舒適度遠勝於款式復古的SUPERSTAR、STAN SMITH，因此也更能迎合當今時尚潮人的實際需求，是「NMD」迅速走紅的主因。 炒鞋行銷術典範 肯伊威斯特（Kanye West）的Yeezy系列一直是熱門鞋款，人氣不墜，雖然上市時間相當低調，仍吸引無數粉絲上門採購，是「炒鞋行銷術」最成功的代表作。 Yeezy鞋的外觀、設計歷經無數演變，讓粉絲永遠有新鮮感，是Yeezy能歷久彌新的主因，新款Yeezy Boost 750，採用高質感的麂皮鞋身，夜光大底打造華麗炫目的氛圍，很適合穿去上夜店，是它深受年輕時尚族群喜愛的主因。
詹姆斯穿上NIKE籃球鞋搶分，拿下NBA冠軍戒指。（路透）
NIKE為詹姆斯設計的「LEBRON 13 Elite」戰靴，在球場助他一臂之力。（圖：NIKE提供）
帆布鞋舒適自在，而且不必穿襪子。（圖：Keds提供）
受到里約奧運的影響，慵懶時尚當道，泰勒絲代言的Keds帆布鞋相當走紅。（圖：Keds提供）
凱文杜蘭特的聯名鞋KD9，是近日NIKE主打聯名鞋款。（圖：NIKE提供）
adidas「NMD」跑鞋。（圖：adidas提供） |
推荐阅读
