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文：記者江佩君 圖：業者提供 【泰國世界日報訊】男性時尚自覺 「一個人的生活」花更多金錢投資自己 一切從「面子」開始鎂光燈焦點不再只是美麗性感女人的專利，「他」時代儼然來臨。紅遍歐美街拍的時尚大叔Nick Wooster，在全球化的勢頭下，加上社群軟體資訊分享的推波助瀾下，喚醒男性風格的自覺。在女性服飾成長趨緩的現況下，男性們注重外表、保養與品味帶動的「型男經濟」已成百貨成長源的新勢力。 單身族、社群「秀」文化刺激男性消費 在女性消費力已被普遍認可下，男性消費力近年表現成長力道相對明顯。不論是「BOBO族」（bourgeois bohemian）這群新社會精英或是「千禧世代」願意對自己好的消費觀，加上觀看世界的方式習慣用網路與社群，強調用「圖」說話的社群文化，喜歡秀自己與穿搭，個人就是主角的「秀」文化；加上影視娛樂時尚工業、網民、網路小編不斷行塑各式「男神」，都激發男性對身體與時尚的重視與自覺，街頭上各式「風格」型男明顯已經愈來愈多。 生活的改變會驅動經濟的變遷。除了資訊網路化外，少子化社會、單身族群人口的攀升，「一個人的生活」不需為了養家育兒而節省支出，可以花更多時間與金錢投資在自己身上，趨勢大師大前研一喊出的「一個人的經濟」，此社會結構的形成也是刺激男人消費的「那雙看不見的手」。
男性越來越重視外表時尚，消費力備受期待。
法國紳士男裝品牌Cremieux，提供法式雅痞風格與訂製手感男裝。 百貨將催生男士專屬樓層 日本男人重視儀態外表，是男性經濟成熟的市場，像是新宿伊勢丹ISETAN MEN'S，阪急大阪店與東京店都有專屬男士館，全館從男性化妝品、美容院、SPA、國際精品、設計師品牌、訂製西服、配件甚至咖啡廳，都是一間為了男人而設的百貨，男人不再只是陪女人逛街提包的角色，讓目的型購物導向居多的男性顧客一站購足。 男人愛美從面子開始 型男經濟從照顧「面子」開始，各大保養品牌像是碧兒泉、雅男士、倩碧、Kiehl's、SK-II等品牌推出男人專屬商品後，男性面子問題不用被老婆、女友、姐妹的清潔保養品「順便」照顧，男人擁有專屬自己需求與味道的商品。有百貨業者發現，男性保養呈現倍數成長。此外，男性更重視自己身材與線條，專屬男性的SPA應運而生。 百貨主顧客長久以來一直以女性為大宗，過去許多男性的服飾用品是由家中女性在採購主導。但隨著男性受到大眾傳播、網路傳播的時尚美學影響，不僅更重視外表細節，也主動追求、創造屬於自己的「型」與「品味」。
國際街拍名人Nick Wooster。 BALENCIAGA大理石紋手拿包。
男性精品以後背包銷售最為突出，圖為FENDI熱賣的怪獸系列後背包。 男性商機成發展潛力股 受到平價時尚影響，百貨女裝表現成長停滯，反而在運動時尚潮流與混搭風潮帶動下，男裝擺脫過去陰霾成為發展潛力股。有百貨業者指出，男性對服飾需求從基本款一路進化至追求質與美，型男經濟已經發展出輪廓，加上更多男性對品味的自覺都是帶動男性市場的良性循環。 男性消費力日益上升，受歡迎的男性品牌包括GIVENCHY、BALENCIAGA、BAO BAO ISSEY MIYAKE、BV、 LOEWE、FENDI和DIOR HOMME等，其中又以襯衫、皮夾、包包等配件賣最好，此外，訂製服客群有逐年年輕化趨勢。 業者說，型男經濟沒有年齡限制，老中青三代都是消費族群，客單價也比傳統男性來得高，這群人購物只要符合風格需求，不以價格為考量，下手更快更直接，是個值得期待的新市場。正裝休閒風讓正裝品牌朝休閒靠攏，混搭出更多樂趣，High-Low式的「高低差混搭」，正裝底下可以是一件平價時尚品牌的襯衫、一雙手工訂製鞋或是限量運動鞋。
FENDI是受到男士歡迎的品牌之一。
設計與滑板、極限運動結合的Carhartt WIP，提供男士舒適兼具風格的穿搭。
運動熱帶動運動商品熱銷，圖為UNDER ARMOUR時尚潮流慢跑鞋。
AAPE LOGO塗鴉連帽外套。 |
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