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文：記者陶福媛、曾智緯 【泰國世界日報訊】不管是回顧過去，或是展望未來，平價時尚和運動品牌的勢力不斷擴張、茁壯，已是不可逆的主流趨勢。有財經專家甚至預言，今年將是「運動時尚興起，奢華精品退燒」的關鍵年，未來「此消彼長」的態勢將更明顯。 近幾年奢華精品受到中國打奢、巴黎恐怖攻擊和全球經濟不景氣的衝擊，一線精品獲利不如預期，反倒是運動品牌、平價時尚趁勢崛起，影響力大增。根據富比世（Forbes）公布年度最有價值品牌，往年由LV獨占鰲頭的情景不再，改由運動服飾品牌NIKE以品牌價值275億美金擊敗LV，奪下時尚類別的龍頭寶座。 平價時尚也表現優異，三大巨頭H&M、ZARA和UNIQLO都躋身百大最有價值品牌榜行榜之列，其中H&M甚至位居流行時尚的第三名，僅次於NIKE和LV。近幾年在全球擴點、並接連推出聯名服飾的UNIQLO ，過去四年業績一口氣成長67%，並誇下豪語要在2020年營收破500億美金、成為全球最大的服飾品牌，同樣也是銳不可擋。
Givenchy設計總監Riccardo Tisci與NIKE合作的聯名新裝，充滿民俗風情。（圖：NIKE提供）
平價服飾UNIQLO邀Christophe Lemaire擔任「U」系列創意總監，未來「以UNIQLO價買愛馬仕的設計」將不再是夢想。（圖：UNIQLO提供） 設計師聯名 可能退燒 去年，UNIQLO一口氣與多位設計師合作，但在2017年，UNIQLO成立超越聯名的「U系列」，未來設計師聯名系列將只剩下Ines de la Fressange，與Carine Rotifeld的合作將予以暫停。UNIQLO全球研發副總裁勝田幸宏說，「平價時尚玩聯名已經太多了，我們想玩些不一樣的！」 除了UNIQLO，H&M與KENZO去年合作的聯名系列，似乎也可瞧出熱潮衰退之勢，平價時尚與設計師跨界聯名系列太多，合作機率過於頻繁，是否會讓消費者有些疲乏，值得後續觀察。 此外，世界大學運動會（世大運）即將在今年夏季在台灣舉行，為了迎接活力四射、充滿青春朝氣的運動風潮，各大國際知名運動品牌磨刀霍霍，積極在台展店。
兒童是未來的潛力消費族群，NIKE鼓勵兒童運動，帶動孩子們的運動風氣。（圖：NIKE提供）
NIKE與Olivier Rousteing合作聯名系列，以黑金打造奢華。（取材自OR臉書） 未來概念運動鞋 免繫鞋帶 在電影「回到未來」中，麥可福克斯穿上自動繫鞋帶的NIKE鞋，終於量產上市了，這款名為Nike HyperAdapt 1.0的未來概念鞋，只要一套進鞋子，鞋帶就會自動緊縮，完全不必繫鞋帶，兩側有隱藏按鈕可以手動調整鞋帶的鬆緊，達到最完美的舒適度，操作時鞋底和鞋後的LED燈會發光，隨著鞋量產後大幅降低成本，可想見不久的未來，免繫鞋帶技術將普遍運用在運動鞋上。
迎接2017年世大運商機，NIKE全世界最大跑步體驗店落腳台北。（圖：NIKE提供）
NIKE自動繫帶鞋量產上市，未來將會愈來愈普及。（圖：NIKE提供）
NikeLab與LV男裝設計師Kim_Jones合作女裝。（圖：NIKE提供） 運動品牌向下紮根 孩子是未來最具潛力的消費族群，抓住孩子的心，就能抓住商機。NIKE近年來投入兒少運動，成就有目共睹。例如為NIKE專為7到12歲兒童設計的「NRC（Nike+ Run Club）兒童跑步訓練營」。 根據Moosylvania針對千禧世代進行的調查，NIKE勇奪青少年心目中的第一品牌，其次才是3C龍頭蘋果和三星（Samsung），足見青少年對NIKE的喜愛。 |
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