拚促銷搶用戶 3大電商7年燒390億

【編譯黃如旭／曼谷報導】行動商務市場研究，受高度競爭與頻繁促銷影響，泰國3大電商平台Lazada、蝦皮購物、JD Central，過去7年的營運總虧損高達390億銖。

曼谷郵報報導，泰國3大電子商務企業中，Lazada是東南亞最大的線上購物平台，中國阿里巴巴集團於2016年宣佈收購其控股權，總投資額約10億美元。

蝦皮購物（Shopee）母公司則是來自新加坡的冬海集團（Sea），平台成立於2015年。JD Central則是中國電子商務公司京東集團，與泰國零售業巨頭尚泰集團（Central Group），合資成立的線上購物平台。

根據大數據分析服務商Creden Data所提供資料，從2015年到2021年間，3大網購平台總收入約為855億銖。

若僅看2021年數據，Lazada是3者中「最會賺」的平台，收入為146億7500萬銖；前一年營運收入為100億1100萬銖，兩年相比增加46億銖。利潤部分則由2020年的負39億銖，彈升至去年的2.26億銖。

蝦皮購物於2020年虧損達41億銖，去年更擴大至49億銖；JD Central在2020年時的虧損也有13億銖，去年增加至19.3億銖。

提供商業數據分析的Creden Data，其母公司Creden Co執行長帕兀（Pawoot Pongvitayapanu）受訪時表示，泰國電子商務市場的前3名競爭者，為了衝高會員用戶數而一直在「燒錢」，導致過去7年總虧損近400億銖。

帕兀說，從2015年到2021年間，3平台裡以蝦皮購物虧損最多，達200億銖，其次是Lazada的130億銖。JD Central方面則虧損約55億銖，該平台是從2017年開始營運。

此間收入最高者為Lazada，過去7年累計總收入達514億8400萬銖；其次是蝦皮購物的214億2600萬銖；JD Central也有126億4800萬銖。

「要經營電商業務，你需要有強大的資金儲備，而且一定要有耐心，因為這會是一場長期競賽。」帕兀說。

博樂大學（Kasem Bundit University）研究顧問素提功（Suthikorn Kingkaew）指出，阿里巴巴集團2016年收購Lazada後，使Lazada取得市場上的「先行者優勢」，該平台也在去年成功獲利。

素提功說，蝦皮購物正在擴展服務，打造平台更像一個「超級應用程序」，以刺激客戶、提升使用量，使其獲得更多折扣和積分，從而提高他們對平台的黏著度。

至於早前傳出尚泰集團有意離開JD Central的消息，平台人力資源暨行銷部門總監威桑（Wisan Sirikul）已出面否認。他說雙方在第3季仍會繼續共同營運，該傳言並不正確。

（圖片取自The Standard新聞網、網站Marketeer Online）