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【泰國世界日報訊】經濟不景氣，消費者購物更謹慎，美妝品牌在此時，更願意重申經典，一來喚醒消費者對品牌關注，再則，在花費有限下，購買具有口碑支撐的經典商品，風險自然要比沒用過的新品低。 講到所謂的經典，到底品牌如何定義？是業績經年不敗？好用？一種代代相傳的美麗？廣告量較大？綜合業者對經典的定義，答案以上皆是。 文：記者徐文玲 圖：各業者提供 SK-II 經典成分珍稀 產品美麗核心 對於SK-II而言，所謂的經典是珍稀的成分，這也就是為何品牌多年始終不斷強調Pitera的緣故。SK-II青春露每瓶含有90%的Pitera，彷彿是一句洗腦台詞，愛美的人應該沒有人沒聽過吧？ 確實，Pitera就是SK-II的核心，它並非一般酵母，而是完全天然的活膚酵母精華，並且在500多種酵母嚴選挑出後，經96小時的天然發酵，並且使用15億的酵母，萃鍊出一瓶SK-II青春露。 多年來，SK-II利用各種方式溝通青春露，從最早的真人實證，藝人代言，到最近一系列的「#ChangeDestiny」微電影，品牌找來許許多多在真實生活中，靠毅力、努力改寫命運的真實故事，激勵女性突破框架，相信自己是主宰命運的主人，像是聽障舞者林靖嵐的故事就感動不少網友。 SK-II除了巨星代言策略之外，去年至今持續推出系列的「#ChangeDestiny」微電影，例如聽障舞者林靖嵐就感動不少網友。
SK-II青春露認為經典的商品核心在於成分，多年來強調Pitera且始終沒有間斷。 KOSE．DHC 配方值得信賴 行銷與時俱進 相較於歐美系保養品熱中於更新成分，日系保養品則相對保守，卻也給人一種永恆不變的信賴感。 KOSE雪肌精1985年上市以來已30年，雪肌精多年一直守著不變的草本成分，卻仍受到不同世代的消費者持續愛用，成為禁得起考驗的經典。 守著不變的配方，如何持續創造經典熱度？KOSE用心之處，在於提供與時俱進的話題。像是跨界合作案例層出不窮，宣揚環保概念的「海洋保育」版、充滿夢幻繽紛色彩的DISNEY仙履奇緣限量版、以及櫻花限定版，瓶身的改變都為喚醒粉絲們耳目一新的感受。 KOSE統計出雪肌精從上市至去年，已狂銷4800萬瓶，同時為了吸引更廣大的消費者，今年雪肌精加入新成員，推出極潤型化妝水與乳液，滿足偏乾肌膚的另一群消費者。 提到限量版商品，DHC的經典不敗深層卸粧油，以西班牙橄欖油為基底的油脂，進入卸妝就開始保養的概念，吸引不少女性消費者一再回購，產品也曾推出迪士尼限定版，以及最近的涼子喵限定版。
DHC深層卸粧油推出至今已販售660萬瓶。
KOSE雪肌精成分多年不變，但近年推出許多有意義的限量瓶，拯救海洋、粉櫻、仙履奇緣等，帶來話題。 Elizabeth Arden 從媽媽到女兒 產品經典傳承 Elizabeth Arden表示，「經典之所以為經典，在於其跨越時空的產品力。」美容界推陳出新速度令人咋舌，每個月都在推陳出新，若經典產品沒有具備堅強實力，不足以屹立不搖，馬上就被包裝更華美的新品取代了。 Elizabeth Arden最經典的商品莫過於「黃金導航膠囊」，從1990年首創單顆膠囊劑型保養，不含香精、乳化劑與防腐劑，擠開就可塗擦臉蛋，上市26年，全球銷量超過6億顆。 Elizabeth Arden表示，經典商品具備有跨越時空的能力，這款商品就是從當年媽媽梳妝台上最時髦的保養品，啟蒙在一旁觀看的女兒們，使美麗代代傳承。
Elizabeth Arden黃金導航膠囊，1990年創立至今，全球銷量超越6億顆。 ESTEE LAUDER 經典話題不斷 粉絲常保關注 ESTEE LAUDER認為，符合經典的商品，不僅要有顛覆傳統、與時俱進的科技，引領風潮，最重要是經得起時間考驗。 提到ESTEE LAUDER的人氣經典，絕對是歷經多代改版的小棕瓶「特潤超導修護露」，它不僅是業界首先提出修護概念的保養品，滴管式的棕色瓶身，在當時也極度搶眼，不少人索性不稱呼全名，以小棕瓶喚之。 特潤超導修護露也是美妝大賞的常勝軍，在全球獲得超過70項得獎紀錄，配方擁有超過25項專利權，當然，它的銷量也不可小覷，一年全球可賣超過450萬瓶。
ESTEE LAUDER特潤超導修護露2016年金猴限定版。
ESTEE LAUDER邀請小S擔任品牌代言人。 LANCOME 年齡不是侷限 引領人生啟發 LANCOME品牌心中的經典價值是「年齡從來不是侷限」，或許正呼應了品牌近日大量灑下的網路影片，用名人暢談對年齡的觀點，勾引消費者做產品外另類的人生啟發。 LANCOME邀約台灣電影製作人李烈，盡情暢談年齡，李烈49歲開始拍第一部電影，但當時周圍朋友投反對票，媽媽也認為不應在那樣的年齡還去冒險。 不過，李烈認為「當你用年齡限制自己的時候，你也限制自己在生命裡成長的機會。」在她堅持下，第一部電影「冏男孩」締造亮眼票房，「誰說49歲不該追求夢想，年齡不是限制」。 LANCOME這支影片在網路引起不少人觀看，也間接連結到經典商品「超進化肌因賦活露」的訴求：年齡從來不是侷限，任何年齡的女性都有權利追求自己的美麗，綻放此刻最美的自我。 說起「超進化肌因賦活露」，一如它外表亮眼的漆黑，是LANCOME近期的一匹大黑馬，2009年推出，短短幾年便獲得150項全球國際美妝大獎肯定，上市以來賣出1500萬瓶，平均每分鐘銷售四瓶，是蘭蔻實驗室投注15年心血的大作，獲得20、30、40世代各好萊塢巨星如莉莉柯林斯、露琵塔尼詠歐、潘妮洛普克魯茲等人認同。
李烈為LANCOME暢談年齡不是限制在網路上受到不少網友贊同。
LANCOME超進化肌因賦活露是近期大黑馬，2009年推出至今，締造全球1500萬瓶銷售佳績。 |
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