虛實通路大戰時尚再掀聯名熱

義大利品牌TOD'S與英國指標性精品電商平台MR PORTER攜手合作2017夏季獨家Capsule系列。（圖：TOD'S提供）

文：記者吳曉涵

【泰國世界日報訊】聯名商品向來是許多時尚品牌的嘗鮮策略之一，希望透過與不同風格、價位的品牌合作所擦出的火花接觸到更廣泛的消費者，在相互幫助、拉抬的狀況下提升知名度和影響力。近來時尚品牌更是將觸角伸往不同通路，無論是與地區性的代表實體零售商或是與當紅電商推出合作商品。新一波的聯名熱，儼然是一場通路大戰。

法國品牌BALENCIAGA與年底即將結束營業的巴黎潮店COLETTE合作，在重新改造的二樓陳列2017秋冬男裝、獨家秋冬女裝與期間限定商品，並設置印製中心供客人選取塗鴉數位印刷在白色T-Shirt或連帽運動外衣上，另外也販售印有BALENCIAGA LOGO的眼罩、馬克杯、黑膠唱片等期間限定商品，而才在2018春夏男裝秀上發表的腳踏車也將在此開賣。

義大利品牌TOD'S則是與英國指標性精品電商平台MR PORTER攜手合作2017夏季獨家Capsule系列，由TOD'S男裝創意總監Andrea Incontri先生以品牌經典Gommino駕車鞋系列發想設計，打造瀰漫夏日風情的服裝及鞋款共27件單品。也同時推出義大利版日誌來描述此聯名系列的專屬故事。

實體通路聯名主打的是特殊風格的陳列和實際體驗的消費享受，以COLETTE為例，這個巴黎知名潮流選品店今後每月都會邀請一個品牌全面接管二樓空間販售獨家商品。此番由精品界潮流當紅炸子雞BALENCIAGA打頭陣，從店裝到販售商品的齊全度來看，更是具備超高話題性。而全球男裝指標性電商平台MR PORTER，更是吸引了眾多精品前來合作，除了TOD'S之外，GUCCI也在今年春季與之推出聯名商品，透過MR PORTER的社交網站、電郵與應用平台、全球快遞服務等等多功能統整與資料數據的配合，達到最佳的行銷效果。

BALENCIAGA與巴黎潮店COLETTE合作，販售印有BALENCIAGA LOGO的眼罩、馬克杯、黑膠唱片等期間限定商品。（圖：BALENCIAGA提供）

TOD'S與MR PORTER合作系列，由TOD'S男裝創意總監Andrea Incontri先生以品牌經典Gommino駕車鞋系列發想設計，打造服裝及鞋款共27件單品。（圖：TOD'S提供）

TOD'S與MR PORTER合作系列夏夜泳池派對。（圖：TOD'S提供）

Versus Versace與人氣男星贊恩馬利克合作推出ZAYN x VERSUS聯名系列。（圖：Versus Versace提供）

TOD'S推出#CHIARALOVESTODS全球限定系列商品，邀請Chiara Ferragni為經典的豆豆鞋與TOD'S Gommino Bag設計新色。（圖：TODS提供）

Chiara Ferragni為經典的豆豆鞋與TOD'S Gommino Bag設計新色，運用柔和溫潤的玫瑰石英粉增添柔美女人味。（圖：TODS提供）

精品x網紅 推聯名、限量

此外，拜社群網站之賜，人氣超高的部落客、網紅、藝人也成了時尚品牌的最愛，現更是頻繁推出限定或聯名商品。Versus Versace與人氣男星贊恩馬利克（Zayn Malik）合作推出ZAYN x VERSUS聯名系列，而TOD'S則是邀請網紅設計師Chiara Ferragni為品牌經典的豆豆鞋與TOD'S Gommino Bag設計新色。

偶像團體一世代出身的贊恩，與Versus Versace合作推出ZAYN X VERSUS系列，更是找來女友吉吉哈蒂德（Gigi Hadid）擔任攝影師，用女友視角拍攝形象照，拍立得影像風格更顯親切。

ZAYN X VERSUS系列選用贊恩偏好的卡其綠、酒紅、黑與白襯以一抹暗紅，他個人偏好的拉鍊外套則推出男女兩款，是情侶裝首選。手工縫製Versus徽章與ZXV字母飾邊點綴女裝背心、運動褲、短裙與男裝衣袖。女裝緊身牛仔褲及環保皮褲兩側以綁帶點綴。環保皮革外套則印上塗鴉圖騰，於背面繡上Zayn名字和Versus標誌。全系列已於全球Versus專門店及versusversace.com線上販售，部分收益將撥捐慈善用途。

TOD'S推出#CHIARALOVESTODS全球限定系列商品，邀請Chiara Ferragni為經典的豆豆鞋與TOD'S Gommino Bag設計新色，運用柔和溫潤的玫瑰石英粉增添柔美女人味。

誕生於70年代晚期的Gommino豆豆鞋是由TOD'S集團總裁Diego Della Valle先生所創，同時也是TOD'S的指標單品。每一雙TOD'S豆豆鞋都需超過100道的製作步驟，耗費多達130個縫針，最多使用35片皮革。