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奧迪廣告翻車 坑慘劉德華

2022-5-24 05:00| 发布者: 川页顺子| 查看: 6241| 评论: 0

【中國新聞組/北京23日電】奧迪汽車與劉德華合作的宣傳短片「今日小滿,人生小滿就好」21日發布,優美文案及拍攝的高級感在網路刷屏,不料被檢舉文案幾乎全文抄襲自一位網路博主的舊作。奧迪、廣告代理商對此先後道歉,並在22日下架該視頻。官媒人民網則狠批奧迪「像素級抄襲」是「年度醜聞」,若確認侵權,奧迪必須承擔民事侵權責任,監管部門也有責任介入。

這起「一日翻車」的事件起因是奧迪汽車選在21日黃曆中的「小滿」發布一檔視頻廣告,名人與知名品牌的組合,加上上佳的文案,迅速在網路上轟動。沒想到不到一天,21日晚間,擁有360萬粉絲的抖音博主「北大滿哥」發布視頻稱,奧迪這支廣告涉嫌抄襲他一年前的視頻文案。 

北大滿哥條列證據稱,兩者文案存在「像素級的相像」,比如「有小暑就一定有大暑,有小寒就一定有大寒,但是小滿一定沒有大滿」等帶巧思的句子,在奧迪廣告中幾乎被原封不動引用。他自創「花未全開月未圓,半山微醉盡餘歡;何須多慮盈虧事,終歸小滿勝萬全」詩句,在廣告裡變成劉德華念的「送你一首我喜歡的詩」。

22日上午,一汽奧迪通過官方微博回應稱,該視頻由創意代理公司(上思廣告公司)M&C Saatchi提報並執行,本著不回避問題的原則,「我們已責成其儘快就所涉文案侵權情況進行處理,給公眾一個滿意的答復。同時,在事實正式澄清之前,奧迪各官方管道將全面下架該視頻」。

中午,上思廣告公司回應稱,「在視頻內容開發過程中,因我司奧迪服務團隊版權意識淡薄,在未與版權方溝通的情況下,直接使用了抖音博主北大滿哥關於『小滿』的視頻中文案內容,給劉德華先生、北大滿哥、一汽奧迪品牌帶來了巨大的不便和困擾,我們深表歉意,並誠懇地向原作者道歉,同時承諾盡最大努力彌補對原作者的損失」。

澎湃新聞報導稱,此事對品牌方甚至代言人都是極大的形象挫傷。原本一件皆大歡喜的商務合作,弄成一地狼藉、全網群嘲。很多網友認為劉德華是「躺槍」,形象受損。

官媒人民網則發文狠批「此事是年度醜聞,一定被釘在廣告史的恥辱柱上」。「如果抄襲不受制裁,置法律於何地?」問題視頻中的文字簡直是「像素級抄襲」。監管部門也有責任介入。創意代理公司M&CSaatchi也要交代來龍去脈,「不能甩鍋,不能狡辯,也不能顧左右而言他」。

奧迪廣告翻車 坑慘劉德華

奧迪與劉德華合作的「小滿」廣告,原本獲得網路極佳好評,結果被指抄襲「北大滿哥」(下圖)文案,不到一天就下架。視頻截圖

奧迪廣告翻車 坑慘劉德華

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