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MCOT下月起大幅調整節目表

2007-6-13 11:39| 发布者: 网站编辑| 查看: 61| 评论: 0

【泰國世界日報訊】泰國傳媒(MCOT)新任總裁已於4月底走馬上任,之後即致力於電視節目的重新調整。下個月將推出Moder-nine PLUS理念的系列新節目,其中包括新聞、體育和娛樂節目等,相當於20%的播出時間。

從下個月開始,首先於週二至週五的晚間11點推出Hard-talk節目。之前該節目的主持人為Sanya Kunakorn,現在已經跳槽到電視3台,MCOT將重新甄選替代者。新播出的體育節目也改變製作方式,由電視節目製作公司提供,之後取代現有的節目。

今年首季,MCOT的盈利慘澹,計畫於第2季拉升經營效益。主要指望調整後的新節目能夠有效拉升收視率,同時與其他電視臺爭奪廣告客戶。此外,Academy Fantasia season 4節目至少能給MCOT帶來1億銖收入,去年的額度為5,100萬銖。

金英證券(KEST)希望從今年第2季開始,政府的廣告支出和其他投資項目能夠儘快推行,就可以保證MOCT迅速恢復正常盈利。實際上,將電視節目的種類、收視率、觀眾群等環節進行比較,MCOT與TITI的差別不大。TITV去年的市占率為17.3%,今年將有大筆廣告收入流向MCOT。

KEST看好MCOT重新調整後的節目,有望吸引到更多的觀眾群。特別是TITV被改頭換面為大眾電視臺、今年底進行大選後,政府勢必加大預算支出,這些都有利於MCOT拉升全年盈利。再加上新任總裁的到位,有利於公司規劃明確的發展方向。

基於上述利多因素,KEST將MCOT 2008年的盈利上調3%,達到15億4,000萬銖,每股盈餘2.24銖,年比提升11%。KEST將其合理股價評估為38.5銖,投資建議從之前的逢低買進,上升為買進。
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