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從下個月開始，首先於週二至週五的晚間11點推出Hard-talk節目。之前該節目的主持人為Sanya Kunakorn，現在已經跳槽到電視3台，MCOT將重新甄選替代者。新播出的體育節目也改變製作方式，由電視節目製作公司提供，之後取代現有的節目。 今年首季，MCOT的盈利慘澹，計畫於第2季拉升經營效益。主要指望調整後的新節目能夠有效拉升收視率，同時與其他電視臺爭奪廣告客戶。此外，Academy Fantasia season 4節目至少能給MCOT帶來1億銖收入，去年的額度為5,100萬銖。 金英證券（KEST）希望從今年第2季開始，政府的廣告支出和其他投資項目能夠儘快推行，就可以保證MOCT迅速恢復正常盈利。實際上，將電視節目的種類、收視率、觀眾群等環節進行比較，MCOT與TITI的差別不大。TITV去年的市占率為17.3%，今年將有大筆廣告收入流向MCOT。 KEST看好MCOT重新調整後的節目，有望吸引到更多的觀眾群。特別是TITV被改頭換面為大眾電視臺、今年底進行大選後，政府勢必加大預算支出，這些都有利於MCOT拉升全年盈利。再加上新任總裁的到位，有利於公司規劃明確的發展方向。 基於上述利多因素，KEST將MCOT 2008年的盈利上調3%，達到15億4,000萬銖，每股盈餘2.24銖，年比提升11%。KEST將其合理股價評估為38.5銖，投資建議從之前的逢低買進，上升為買進。 |
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