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廣告市場發展停頓 電影業一枝獨秀

2007-7-16 11:29| 发布者: 黄进| 查看: 24| 评论: 0

【泰國世界日報訊】從Nielsen媒體研究公司公布的今年上半年廣告市場來看,全國預算投入共計439.63億銖,年比增長0.3%,但增幅遠不如首季的4.3%。其中電視廣告比例高達57.9%,共計254.55億銖,年比跌落3.2%。雖然電影廣告收入比例僅占全部收入比例的5.7%,但仍然比去年同期增長270.3%,廣告預算25.15億銖。京都證券認為,由於電影廣告直接清楚地顯現在觀眾面前,未來該部分廣告比例還有增長趨勢,因此看好MAJOR股價。同時認為,BEC及RS發展前景亦佳,建議買進。

從去年年底開始,大盤指數上揚26.37%,娛樂類股也隨之攀升21.47%,泰國傳媒公司(MCOT)股價飆升48.27%,第三電視臺(BEC)股價增幅只有20.85%,低於大盤走勢,而實際上BEC首季純利比去年增長24%,MCOT首季純利還比去年減少27%。京都證券預計,今年剩下的時間內,BEC業績將持續增長,依託有:1、由於BEC和TITV觀眾群相似,從TITV流出的廣告預算將逐漸流向BEC;2、今年3月份調整廣告費用,將推動公司今年剩下的時間和明年持續獲利。京都證券預計BEC第2季度純利為5.5-6億銖,建議買入,合理價27.77銖。

預計MCOT第2季度收入維持首季的低位,而第3季度也缺乏刺激公司業績增長的外因,建議脫手,合理價34.17銖。

由於電影廣告投入增多,美哲電影院(MAJOR)業績隨之持續穩定增長,而且電影廣告成本低於電視廣告,估計第2季度公司業績年比和季比都呈現增長,而且公司還可獲得銷售給MJLF基金的特別收入13.5億銖,建議買入,合理價22.23銖。
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