廣告市場發展停頓電影業一枝獨秀

2007-7-16 11:29| 发布者: 黄进| 查看: 1581| 评论: 0

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【泰國世界日報訊】從Nielsen媒體研究公司公布的今年上半年廣告市場來看，全國預算投入共計439.63億銖，年比增長0.3％，但增幅遠不如首季的4.3％。其中電視廣告比例高達57.9％，共計254.55億銖，年比跌落3.2％。雖然電影廣告收入比例僅占全部收入比例的5.7％，但仍然比去年同期增長270.3％，廣告預算25.15億銖。京都證券認為，由於電影廣告直接清楚地顯現在觀眾面前，未來該部分廣告比例還有增長趨勢，因此看好MAJOR股價。同時認為，BEC及RS發展前景亦佳，建議買進。

從去年年底開始，大盤指數上揚26.37％，娛樂類股也隨之攀升21.47％，泰國傳媒公司（MCOT）股價飆升48.27％，第三電視臺（BEC）股價增幅只有20.85％，低於大盤走勢，而實際上BEC首季純利比去年增長24％，MCOT首季純利還比去年減少27％。京都證券預計，今年剩下的時間內，BEC業績將持續增長，依託有：1、由於BEC和TITV觀眾群相似，從TITV流出的廣告預算將逐漸流向BEC；2、今年3月份調整廣告費用，將推動公司今年剩下的時間和明年持續獲利。京都證券預計BEC第2季度純利為5.5-6億銖，建議買入，合理價27.77銖。

預計MCOT第2季度收入維持首季的低位，而第3季度也缺乏刺激公司業績增長的外因，建議脫手，合理價34.17銖。

由於電影廣告投入增多，美哲電影院（MAJOR）業績隨之持續穩定增長，而且電影廣告成本低於電視廣告，估計第2季度公司業績年比和季比都呈現增長，而且公司還可獲得銷售給MJLF基金的特別收入13.5億銖，建議買入，合理價22.23銖。

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