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BEC將今年10月份上調廣告費的計畫推遲,以應對政府第4季度即將推出的節目,以及廣告時間調整等新規定,但黃金時段的廣告銷售率仍然高達95-100%,因此公司極有可能改為明年初上調廣告費。 雖然上半年公司收視率下降,但廣告收入反而有所增長,因此收視率並不能影響公司廣告收入走勢。 BEC為了適應政府的規定而調整節目比例,在早間新聞和電視劇播出之前先播放其他節目,有助於降低成本,推動公司明後2年利潤比原先預估增多1-2%。 由於公司延期上調廣告費10%,希密哥證券於是將BEC今年合理價下調3%為25.75銖,仍建議買入。 |