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金英看好大眾傳媒類股表現

2008-1-21 11:23| 发布者: 网站编辑| 查看: 34| 评论: 0

【泰國世界日報訊】金英證券(KEST)引用泰國尼爾森媒體調查公司(Nielsen)的資料,去年12月,國內廣告業績達到81億2,700萬銖,年比增長5.2%,成為單月第2高業績,僅次於11月的7.1%。得益於大選期間,電視和報紙的商業廣告效益直線上升。

上月,泰國選舉委員會的廣告開支不菲,同時消費產品的開銷也持續增長。但是作為本國第1大廣告客戶的聯合利華(U-niliver)公司,廣告預算年比下降16%。不過受到多重負面因素的作用,包括政局波動、消費者信心指數下降等,導致廣告業2007年的業績僅為920億1,000萬銖,僅比2006年攀升2.5%。

KEST指出,電視廣告最受企業青睞,去年的市占率為58%,年比基本持平。電影院廣告沖勁巨大,增幅高達110.5%。今年本國廣告業的效益將直接受益於經濟發展速度加快、以及國民消費能力的回升。

現階段,電視3台(BEC)和電視9台,隸屬於泰國傳媒(MCOT)的經營已見起色,2家業者在電視5台播出的節目收視率,增長8-10%。

KEST強調,本國廣告業的發展勢必拉升大眾傳媒類股的表現。同時,TITV原有的廣告客戶也將流入其他業者手中。以目前的股價評估,大眾傳媒類股的售價過低。預測電視3台(BEC)和電視9台,隸屬於泰國傳媒(MCOT)的股票具有升值空間,受到節目收視率提升的帶動,值得買進。

KEST還指出,與其他同行相比,歌萊美娛樂(GRAMMY)和GMM 傳媒(GMMM)的本益比較低,建議投資者買進。受到電影、舞臺劇、展會等娛樂行業的帶動,沃克娛樂(WORK)和美哲電影院(MAJOR)的盈利也將看漲,同樣具有投資效益。
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