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上月，泰國選舉委員會的廣告開支不菲，同時消費產品的開銷也持續增長。但是作為本國第1大廣告客戶的聯合利華（U-niliver）公司，廣告預算年比下降16％。不過受到多重負面因素的作用，包括政局波動、消費者信心指數下降等，導致廣告業2007年的業績僅為920億1,000萬銖，僅比2006年攀升2.5％。 KEST指出，電視廣告最受企業青睞，去年的市占率為58％，年比基本持平。電影院廣告沖勁巨大，增幅高達110.5％。今年本國廣告業的效益將直接受益於經濟發展速度加快、以及國民消費能力的回升。 現階段，電視3台（BEC）和電視9台，隸屬於泰國傳媒（MCOT）的經營已見起色，2家業者在電視5台播出的節目收視率，增長8-10％。 KEST強調，本國廣告業的發展勢必拉升大眾傳媒類股的表現。同時，TITV原有的廣告客戶也將流入其他業者手中。以目前的股價評估，大眾傳媒類股的售價過低。預測電視3台（BEC）和電視9台，隸屬於泰國傳媒（MCOT）的股票具有升值空間，受到節目收視率提升的帶動，值得買進。 KEST還指出，與其他同行相比，歌萊美娛樂（GRAMMY）和GMM 傳媒（GMMM）的本益比較低，建議投資者買進。受到電影、舞臺劇、展會等娛樂行業的帶動，沃克娛樂（WORK）和美哲電影院（MAJOR）的盈利也將看漲，同樣具有投資效益。 |
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