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國內首季廣告預算年比減少3.67%

2008-4-28 07:56| 发布者: 黄进| 查看: 30| 评论: 0

【泰國世界日報訊】泰國尼爾森媒體調查公司(Nielsen)3月份的資料顯示,國內廣告預算比去年同期負增長3.67%。電視廣告預算減少7.76%,占總額度的57%。

1月份開始,TITV轉型為公共電視台後,無法播放廣告。去年3月份,TITV電視廣告比例占17.17%。雜誌廣告下滑幅度最嚴重,比去年同期減少12.3%。由於缺乏賣座影片、以及美哲電影院(MAJOR)撤銷在中央世界廣場內的6個電影院,使得電影院廣告減少4.49%。

政府採取強制措施,部分戶外廣告牌被拆除,建築物外掛廣告減少2.15%。電台廣告1-2月平均增長6.23%。報紙廣告增長5.5%,原因是免費發放的英文報Daily XPress拉升的廣告。移動廣告增長70.42%。

國內首季廣告預算比去年同期減少3.67%,電視、雜誌和外掛廣告分別比去年減少7.67%、8.12%、2.85%。廣告業績持續增長的有電台、移動廣告、電影院廣告和報紙廣告,增幅依次為10.92%、50%、4.21%和1.2%。泰國廣告協會預計,全年廣告將比去年成長5%。

新的國家廣電法於3月4日強制實施,由國家通訊管理辦公室暫時擔任廣電委員會。負責發放不使用頻率波段的經營許可證,比如光纜電視和衛星電視,每小時的廣告時限為6分鐘,促使廣告使用渠道增多,對國內整體廣告業發展較為有利。雖然原有的傳媒公司可能會受到部分影響,但還是有意申請該業務的許可證。

今年將轉播歐洲杯足球賽和奧運會,廣告業會再創高峰。飛利浦證券挑選大眾傳媒類股的績優股為美哲電影院(MAJOR),合理價21銖;泰國傳媒公司(MCOT),合理價37.5銖;GMM傳媒(GMMM),合理價15.8銖;泰國格萊美娛樂(GRAMMY),合理價17銖;沃克娛樂(WORK),合理價22.5銖;馬士特廣告(MACO),合理價4.5銖;都建議買進。
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