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BEC廣告時間延長 上調節目收費

2008-4-28 07:54| 发布者: 黄进| 查看: 47| 评论: 0

【泰國世界日報訊】雖然今年1月份泰國第3電視台(BEC)播放悼念皇姐非盈利節目,金英證券(KEST)預計,首季利潤將比去年增長9%,為5億8,800萬銖。

BEC廣告播放時間延長,上調部分節目廣告費。黃金劇場廣告費上漲7%,每分鐘為45萬銖。黃金劇場每月播出時間也由去年的668分鐘,增至700多分鐘,推動首季廣告收入比去年同期增多12%,共計18億700萬銖。

TITV自1月份廣告停播以來,大部分客戶流向BEC。尼爾森媒體調查公司(Nielsen)的資料顯示,BEC廣告市占率比去年同期增長8.7%。國內廣告市值比去年同期下滑7.8%,主要原因是TITV轉型為公共電視台後沒有播出廣告,BEC廣告市占率由去年一舉躍升到28.8%。

BEC上調幾乎所有節目廣告費率,額度在10-20%。包括黃金劇場和周一至周五8:45-19:15之間的所有節目,新的廣告費率自5月1日起採用。其中新聞節目占總節目比例的50%,也逐漸成為主要收入來源。新聞插播廣告收入占總收入的20-25%。黃金劇場廣告收入占總收入的50%。

KEST預計,今年BEC全年利潤將比去年增多13%,達25億1,500萬銖,每股盈餘1.26銖。公司金融勢力雄厚,無債務負擔,資產報酬率(ROA)高達30%,股東權益報酬率(ROE)37%。KEST將其合理股價評估為31銖,建議買進。
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