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MCOT首季毛利率恐下滑

2008-5-12 07:18| 发布者: 黄进| 查看: 497| 评论: 0

【泰國世界日報訊】金英證券(KEST)預計,泰國傳媒(MCOT)首季業績增長幅度低,純利為2億3,700萬銖,年比增幅只有3%。主要原因是皇姐辭世後,第9電視台停播2個星期,而且播出新節目導致生產成本增加,首季毛利率由去年同期的55.8%,跌至54.9%。

此外,由於上調員工薪水和組織促銷活動,管銷費支出可能會比預期增多。由於公司調整節目播出比例後,收視率提高,加上自去年底開始上調部分節目廣告費率,電視收入仍然比去年同期增長12%,達到5億600萬銖。

泰國尼爾森媒體調查公司(Nielsen)資料顯示,今年首季流入第9電視台的廣告預算明顯高過其他台,年比增幅為30%。由於TITV自1月中旬轉型為公共電視台後,全國整體電視廣告業績呈現增長8%,不過這也間接促使9台廣告市占率由去年同期的12%,提升為16.9%。

KEST預計,MCOT第2季利潤將大幅提升,因為進入廣告旺季,而且不會像首季一樣停播。估計廣告率將高於去年同期,達到62%。

同時還獲得舉辦The Star 4和選秀節目Academy Fantasia 5,增加收入。6月份將獲得歐洲杯足球賽轉播收入。廣告時段提升和調漲廣告費率後,第2季利潤有望比去年同期增長19%,達到13億1,700萬銖,每股盈餘1.92銖。

KEST評估,今年MCOT的合理股價為35銖。公司業績不斷回升,但股價卻因政治因素導致公司高層變動影響而下滑,股價成長空間較大,建議累積。

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