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此外，由於上調員工薪水和組織促銷活動，管銷費支出可能會比預期增多。由於公司調整節目播出比例後，收視率提高，加上自去年底開始上調部分節目廣告費率，電視收入仍然比去年同期增長12％，達到5億600萬銖。 泰國尼爾森媒體調查公司（Nielsen）資料顯示，今年首季流入第9電視台的廣告預算明顯高過其他台，年比增幅為30％。由於TITV自1月中旬轉型為公共電視台後，全國整體電視廣告業績呈現增長8％，不過這也間接促使9台廣告市占率由去年同期的12％，提升為16.9％。 KEST預計，MCOT第2季利潤將大幅提升，因為進入廣告旺季，而且不會像首季一樣停播。估計廣告率將高於去年同期，達到62％。 同時還獲得舉辦The Star 4和選秀節目Academy Fantasia 5，增加收入。6月份將獲得歐洲杯足球賽轉播收入。廣告時段提升和調漲廣告費率後，第2季利潤有望比去年同期增長19％，達到13億1,700萬銖，每股盈餘1.92銖。 KEST評估，今年MCOT的合理股價為35銖。公司業績不斷回升，但股價卻因政治因素導致公司高層變動影響而下滑，股價成長空間較大，建議累積。 |
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