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券商看好大眾傳媒類股前景

2008-6-17 03:46| 发布者: 网站编辑| 查看: 7| 评论: 0

【泰國世界日報訊】金英證券(KEST)指出,泰國廣告開支5月份連續第2個月呈現攀升形勢,年比增幅2.9%,價值77億5,600萬銖。今年1-3月,國內廣告開支均走低。電視廣告在整個行業中占有59%的市值,5月份的開支年比攀升6.7%,達到45億4,900萬銖。TITV從商業電視臺除名後,其廣告客戶流失到其他電視臺手中,之前其每個月的廣告收入在5-8億銖之間。

報紙和電臺分列本國廣告第2和第3大媒體,分別占廣告開支的17%和8%。5月份的開支年比依次增長2.8%和6.6%,消費者產品和汽車的廣告投入力度最大。

今年前5個月,國內廣告開支年比下滑0.4%,價值361億33萬銖。KEST預測,今年廣告效益還會呈現增長趨勢,得益於報價的提升,例如第3電視台(BEC)和9台的平均增幅在10-20%之間。該行業的競爭日趨白熱化,近期業者寄希望於歐洲杯足球賽、以及8月份在北京登場的奧運會,拉抬經營效益。

聯合利華和拜多福公司之前是TITV前2大客戶,年開銷分別為12億和2億銖,5月份的開銷年比依次攀升2%和71%。KEST擔心本國目前混沌的政局、高昂的通貨膨脹率、以及日漸高漲的銀行利息,勢必衝擊股市的投資情結,繼而給大眾傳媒類股造成巨大打擊。

不過,KEST還是看好大眾傳媒類股今年的總體走勢,建議投資者逢低買進一些績優股。BEC的股票頗被看好,從TITV手中獲得大筆客源。同時廣告收費上調、頻道利用率的提升都是賣點。歌萊美娛樂(GRAMMY)的經營效益也受到數碼音樂、版權和藝人管理費的拉抬。

GMM 傳媒(GMMM)的股息回報率達9.8%,股價便宜,僅相當於10倍的本益比。泰國傳媒(MCOT)在節目調整後,盈利顯著增長,同時頻道利用率和廣告收費也提升。但是頻率劃分法規定,MCOT需要將BEC和True Visions貢獻的一半以上收入,呈交給國家廣播電訊委員會(NBC),BEC建議逢低買進。
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