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報紙和電臺分列本國廣告第2和第3大媒體，分別占廣告開支的17％和8％。5月份的開支年比依次增長2.8％和6.6％，消費者產品和汽車的廣告投入力度最大。 今年前5個月，國內廣告開支年比下滑0.4％，價值361億33萬銖。KEST預測，今年廣告效益還會呈現增長趨勢，得益於報價的提升，例如第3電視台（BEC）和9台的平均增幅在10-20％之間。該行業的競爭日趨白熱化，近期業者寄希望於歐洲杯足球賽、以及8月份在北京登場的奧運會，拉抬經營效益。 聯合利華和拜多福公司之前是TITV前2大客戶，年開銷分別為12億和2億銖，5月份的開銷年比依次攀升2％和71％。KEST擔心本國目前混沌的政局、高昂的通貨膨脹率、以及日漸高漲的銀行利息，勢必衝擊股市的投資情結，繼而給大眾傳媒類股造成巨大打擊。 不過，KEST還是看好大眾傳媒類股今年的總體走勢，建議投資者逢低買進一些績優股。BEC的股票頗被看好，從TITV手中獲得大筆客源。同時廣告收費上調、頻道利用率的提升都是賣點。歌萊美娛樂（GRAMMY）的經營效益也受到數碼音樂、版權和藝人管理費的拉抬。 GMM 傳媒（GMMM）的股息回報率達9.8％，股價便宜，僅相當於10倍的本益比。泰國傳媒（MCOT）在節目調整後，盈利顯著增長，同時頻道利用率和廣告收費也提升。但是頻率劃分法規定，MCOT需要將BEC和True Visions貢獻的一半以上收入，呈交給國家廣播電訊委員會（NBC），BEC建議逢低買進。 |
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