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截至5月底，BEC擁有的廣告市占率位居第一，達31％，而一度以電視廣告龍頭老大自居的第7電視台，則跌至第二，市占率29.93％。接下來為5台的18.75％、9台的16.69％、以及NBT的2.68％。 聯合證券（US）表示，來自TITV的客戶和新的廣告擴增，推動BEC之前的黃金劇場廣告投入率達到飽和，已經無法插播新的廣告，促使BEC不得不延長黃金劇場播出時間、以及上調廣告費。年初起，已經上調黃金劇場廣告費，額度為10％；非黃金劇場廣告費也增長10-20％，保證BEC本季收入將大幅增長。 本國電視廣告市值自首季滑坡7.7％以後，4月和5月開始逐漸增長，這2個月的增幅分別為3.58％和4.92％。預計BEC第2季業績將再創新高。 雖然國內經濟疲軟、油價上漲、通貨膨脹率高昂，可能會給BEC的經營造成一定影響。但在廣告客戶充裕的保障下，BEC第3季的經營效益還將繼續增長，經濟放緩的影響可能會在本年度最後1季體現。以全年業績來看，BEC所受影響較小。 US指出，BEC股東權益報酬率（ROE）在大眾傳媒類股中最高，公司始終堅持分紅政策。其今年的目標價被評估為32.4銖，建議買進。 |
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