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電視股 BEC和MCOT成績耀眼

2008-9-29 02:30| 发布者: 黄进| 查看: 7| 评论: 0

【泰國世界日報訊】泰國電視廣告市值今年8月份達48億2,700萬銖,月比攀升13%,創下今年單月最高值。京都證券研究中心分析,主要原因是由於泰國運動員參加奧運會獲得金牌後,間接抬高北京奧運會的收視率,促使奧運會期間的廣告預算大增。雖然前8個月電視廣告收入年比減少0.7%,但是大型電視台,比如第3電視台(BEC)和泰國傳媒(MCOT)的廣告收入仍然比去年增加。

電台廣告業務自年初開始,已保持強勁增勢,今年前8個月的廣告收入年比上揚11%,其中收益最大的莫過於歌萊美娛樂(GRAMMY)和MCOT。電影院廣告市值8月份月比大跌26%,年比走低20%。京都認為,主因是電影宣傳減少。其中國內最大的電影院美哲電影院(MAJOR),第3季廣告收入下跌,其收入以電影院廣告為主。雖然廣告業務僅占MAJOR總收入的15%,但毛利率高達95%。

廣告業務和國內經濟發展息息相關,但今年國內廣告發展卻與經濟前景背道而馳。上半年廣告市場預算保持去年同期水平,而國內生產總值(GDP)年比上升5.7%,原因是電視業務結構發生變化。

京都預測,雖然今年GDP可能保持4.9-5.3%的增幅,但廣告市場的增長率恐怕只有2%。明年國內廣告業有機會再次復甦,得益於有線電視也可以播放廣告。

盡管受到TITV轉型的影響,今年前8個月電視廣告業務停滯不前,但其他電視台的增長空間大,市場需求仍然不變。如果不將TITV因素計算在內,其他電視台上半年的廣告收入年增16%。加上TITV後,整體衰退0.8%。電視類股上半年的平均廣告收入年比增長23%。京都評估,電視類股下半年業績還將保持去年同期的水平,而業內成績最為顯著的為BEC和MCOT。

BEC上周五(26日)收於20.8銖,降幅0.48%,交易2,823.9萬銖。MCOT收盤價20.7為,跌幅0.48%,交易862.4萬銖。GRAMMY以13.5銖作收,升幅2.27%,成交285.8萬銖。MAJOR收於10銖,沒有漲跌,成交953.6萬銖。
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