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大部分廣告類別都呈現衰退，包括電視、報紙、雜誌、電影院等，深受經濟不景氣的打擊，導致本國消費者信心指數低迷。在電視廣告中，仍以泰國傳媒（MCOT）旗下的電視7台和第3電視台（BEC）為主，市占率共計60％。自從TITV轉型為公共電視台後，電視7台的市占率從27.6％攀升到30.8％；BEC的市占率也從25.1％走高到28％。 金英證券（KEST）預測，明年大眾傳媒類股盈利的增長無望，受制於各大企業均下調廣告預算，廣告費也沒有調價的空間，還要通過降價來爭取客源。此外，電視產業明年還將經歷變革，業者將電視5台的轉型稱之為“安全電視台”，不以營利為首要目標。截止到今年前11個月，電視5台的市占率高達19.5％，名列第3，未來其客戶將轉向其他商業電視台。 KEST看好大眾傳媒類股長線的經營趨勢，得益於各企業的金融實力均比較雄厚。但短期內的經營堪憂，直接受到廣告收入縮水的影響。KEST將BEC明年的目標價評估為27.5銖，建議買進；MCOT的目標價則為24銖，建議換股。 |
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