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傳媒股明年盈利恐無增長

2008-12-31 11:24| 发布者: 网站编辑| 查看: 27| 评论: 0

【泰國世界日報訊】累積今年前11個月,泰國廣告總支出達816億8,400萬銖,年比減少2.25%。只有電台廣告價值年增10.5%,達63億4,700萬銖;以及移動廣告總值12億3,500萬銖,年比上揚42.45%。

大部分廣告類別都呈現衰退,包括電視、報紙、雜誌、電影院等,深受經濟不景氣的打擊,導致本國消費者信心指數低迷。在電視廣告中,仍以泰國傳媒(MCOT)旗下的電視7台和第3電視台(BEC)為主,市占率共計60%。自從TITV轉型為公共電視台後,電視7台的市占率從27.6%攀升到30.8%;BEC的市占率也從25.1%走高到28%。

金英證券(KEST)預測,明年大眾傳媒類股盈利的增長無望,受制於各大企業均下調廣告預算,廣告費也沒有調價的空間,還要通過降價來爭取客源。此外,電視產業明年還將經歷變革,業者將電視5台的轉型稱之為“安全電視台”,不以營利為首要目標。截止到今年前11個月,電視5台的市占率高達19.5%,名列第3,未來其客戶將轉向其他商業電視台。

KEST看好大眾傳媒類股長線的經營趨勢,得益於各企業的金融實力均比較雄厚。但短期內的經營堪憂,直接受到廣告收入縮水的影響。KEST將BEC明年的目標價評估為27.5銖,建議買進;MCOT的目標價則為24銖,建議換股。

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