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TF媽媽即食麵銷售下滑 30年首見

2009-1-13 09:24| 发布者: 网站编辑| 查看: 41| 评论: 0

【泰國世界日報訊】全球經濟不景氣、本國失業率節節攀升,導致泰統一食品(TF)生產的廉價即食麵需求下滑,在近30年來還是首次出現。TF最具知名度的產品即為「媽媽」牌即食麵,受制於銷售下滑,迫使公司今年轉向其他產品的促銷。

本國即食麵市場的年度產值超過100億銖,但是去年銷量下滑3.2%。雖然TF的市占率提升到52.8%,但也無法彌補銷量下滑的損失。而且公司高層預測,目前本國的經濟問題不容易解決。

本國即食麵市場的競爭日趨白熱化,加上國內經濟發展速度放緩,導致失業率不斷攀升,直接打擊購買力,特別是低收入家庭的開支更加捉襟見肘,即使是廉價的即食麵銷售也受到波及。

TF今年計畫投資5-7億銖擴大生產力度,確保各項經營指標的增長。包括購買新機器,擴大餅乾、薄餅和曲奇的產能,強調產品的多元口味。作為主體經營產品的即食麵,公司計畫將今年的銷售上調9%。希望原有產品的銷售攀升6%,新產品的銷售增長率則為3%。

TF將「媽媽」麵的銷售人群鎖定為貧困、失業和低收入人群,今年的銷售仍秉持低價位的策略,確保銷售能夠攀升20%。今年6-7月,公司將從日本引進生產設備,推出全新的高價位產品,推銷給崇尚健康飲食習慣的人群。

杯麵銷售去年的增長率為5%,今年將增長到6%。同時袋裝即食麵的銷售佔有率也將從88%,小跌到87%。TF預測,過去3年本國杯麵的市場需求將從每月260萬杯,大漲到上月的1,200萬杯。

「媽媽」麵去年的出口額達13億銖,比2007年增長30%。今年的增幅鎖定15%,效益上看14億9,000萬銖。

外銷主要鎖定墨西哥、賽普勒斯和西班牙等國。

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