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去年第4季，MCOT的廣告銷售率高達92％，遠遠高於去年第3季和前年同期的84％。公司還對部分節目的廣告費率進行上調，估計這部分收入年比和季比會分別增長10.68％和9.5％。 MCOT上季的電台廣告收入季比維持不變，但年比下跌15.31％，受制於播出的節目減少，合作節目量略有增長。輝立證券預計，MCOT上季的綜合收入年比估增長3.17％，達到11億172萬銖。成本和管銷支出分別增多11.78％和8.87％。公司從去年10月份開始上調員工薪資，導致上季純利跌至3億560萬銖，年比減少9.67％，但季比提升7.14％。 輝立預計，MCOT去年收入估達42億915萬銖，年增9.59％。盈利12億3,223萬銖，年比上揚10.95％，高於之前預計的12億649萬銖。今年公司已經將3個喜劇節目的廣告費率上調，同時將娛樂性節目比例由32％提升至40-45％。 鑒於全球經濟衰退會影響整個廣告產業，輝立將MCOT今年的收入預測為39億6,306萬銖，年比下滑5.85％。純利10億9,647萬銖，年比減少11.02％。該預估已經包括未來廣電法規定下的版權合約支出，但目前廣電法還沒有獲得國會通過，如果未來True Vision可以播出廣告，MCOT獲得的利潤分成也有希望提升。另外，第5電視台也準備轉型為公共電視台，對其他商業電視台爭取廣告客戶較為有利。 輝立將其今年的目標價評估為19.1銖，建議買進。 |
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