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BEC去年的廣告收入強勁增長，管銷費支出減少，促使毛利率提升。雖然上季國內廣告開支縮水，特別是電視廣告比前年減少4％，但BEC仍獲得高達21億銖的廣告收入，年增11.6％，但季比沒有變化。 從去年初開始，BEC的廣告收入就不斷提升，特別是「立體新聞直播」節目於去年8月份開播以來，新聞節目的廣告收入扶搖直上。上季黃金劇場的廣告時間也由前年同期的每月747分鐘，增至783分鐘，但低於去年第3季的805分鐘。BEE去年廣告收入年比增長16.7％，達到82億銖。 廣告業於高利潤的業務，BEC的廣告收入增多，拉動整體毛利率提升，去年第4季毛利率由前年同期的56.9％和去年第3季的61.4％，增至63.2％。全年平均毛利率也由前年的58.3％，提升至62.8％。 BEC去年第4季的管銷支出為4億1,800萬銖，高於去年第3季的3億7,400萬銖，但低於前年同期的4億4,000萬銖。凱基證券（KGI）預計，公司去年下半年每股有望分紅0.69銖，股息回報率3.7％，略高於之前預估的0.63銖。 雖然廣告業目前受到全球經濟不景氣的打壓，但BEC比其他業者更有優勢，得益於節目播出比例適當，擁有較高的收視率和市占率。此外，公司金融實力雄厚，沒有債務，擁有流動資金高達33億銖。 KGI將其今年的目標價評估為25銖，建議買進。 |
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