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MCOT經營受頻率劃分法影響

2009-3-11 10:35| 发布者: 黄进| 查看: 11| 评论: 0

【泰國世界日報訊】金英證券(KEST)指出,雖然泰國1月份廣告開支年比上揚4.5%,但接下來的2月份卻很慘澹,只有63億2,300萬銖,年比走低6.3%、季比下滑2.2%。除大眾交通體系的廣告效益提升,其他種類的廣告開支年比全部下挫。

廣播電台涉及特許經營權問題,未來的廣告收入還將繼續下滑。相比之下,消費產品的廣告收入年比呈現增長。

本國3大移動通訊業者,億旺資訊(ADVANC)、全資通訊(DTAC)和亞洲電訊(TRUE)的廣告開支均有提升。

在廣告客戶中,聯合利華(Unilever)2月份的廣告開支一直蟬聯榜首,年比增長2%。但汽車製造業者上月卻被擠出前10大廣告消費排行榜,明顯說明汽車的產量和銷售大幅下滑。

電視廣告上月的開銷為38億1,900萬銖,年比下降1.8%。電視7台廣告收入年比降低14.5%。電視5台的廣告收入也下挫4%。但第3電視台(BEC)卻一直獨秀,廣告收入年比小漲0.7%。

BEC上月組織多項活動來拉抬廣告收入,其中包括Disney on Ice、Rod Stewart Live in Bangkok和Chicago The Musical。僅計算2月份的廣告市值,BEC以30.3%的市占率高居榜首,高於去年2月份的29.6%。泰國傳媒(MCOT)麾下的電視9台的市占率也從16.6%小漲到17.9%,但電視7台卻從31.4%下滑到27.3%。

泰國眾議院於本月初一讀通過「頻率劃分法」,期待在今年第4季付諸於法律。KEST認為,屆時MCOT首先從BEC收取特許經營收入,再將這筆款項不到一半的額度上繳財政部。最好的前景為公司上限收入的影響幅度為3-4%,下限則制約5%;最壞的情況為,MCOT從BEC和True Visions收取特許經營權收入,之後部分上繳財政部,營收恐下挫10-11%,盈利則走低21%之多。

KEST看好BEC和歌萊美娛樂(GRAMMY)今年的經營前景,目標價分別被評估為27.5和13.1銖,建議買進;MCOT和沃克娛樂(WORK)的目標價被評估為24銖和5.15銖,建議持有;美哲電影院(MAJOR)的目標價則被評估為10.8銖,建議累積。

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