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從去年12月份開始，BEC的小型廣告客戶開始收緊此項開支，所幸前20名的廣告大客戶仍在追加廣告預算。今年2-3月份，BEC的廣告收入持續攀升，但今年首季的整體廣告收入年比恐下挫3％，寄希望於演唱會和展覽收入能夠多少彌補損失。 Nielsen的統計數字顯示，今年前2個月的廣告收入年比增長4.6％。BEC的廣告收入年增12.7％，市占率也從去年的28.7％，提升至30.9％。相比之下，電視7台的廣告收入年比減少5.2％，市占率從去年同期的30％，跌至27.2％。 BEC今年前2個月的收入增長，得益於其分公司組織演唱會和展覽，同時廣告利用率也在持續攀升。KEST預測，BEC的整體經營效益會在第2季回升，屆時廣告收入將大幅超過1-2月份的額度。 市場傳言，7台取消廣告收費折扣，導致聯合利華公司（Unilever）解約。如果消息屬實，將沖擊免費電視台，有利於BEC，其電視節目和觀眾類似7台。 聯合利華公司現為泰國最大的電視廣告客戶，每年的預算高達40億銖，占整個電視廣告業市值的8％。該公司去年在電視7台投入42％的廣告預算，BEC獲得28％的額度，泰國傳媒（MCOT）麾下的電視9台擁有21％的額度。 雖然全球經濟和消費者信心指數低迷，KEST仍預測BEC今年的盈利將達28億3,900萬銖利潤，每股盈餘1.42銖，年比跌幅2％。KEST預測，BEC今年的資產報酬率（ROA）將達31.9％，股東權益報酬率（ROE）上看38.5％。公司金融實力雄厚，年均股息回報率達7％。KEST將其今年的目標價評估為27.5銖，建議買進。 |
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