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BEC首季盈利下看6.5億 年跌7%

2009-4-20 10:33| 发布者: 网站编辑| 查看: 9| 评论: 0

【泰國世界日報訊】金英證券(KEST)預計,不計特別進項,第3電視台(BEC)首季估賺6億5,100萬銖,年比下跌7%。特別是1月份BEC的客戶還沒完成全年廣告預算計畫,所以廣告收入低於去年12月份。

從去年12月份開始,BEC的小型廣告客戶開始收緊此項開支,所幸前20名的廣告大客戶仍在追加廣告預算。今年2-3月份,BEC的廣告收入持續攀升,但今年首季的整體廣告收入年比恐下挫3%,寄希望於演唱會和展覽收入能夠多少彌補損失。

Nielsen的統計數字顯示,今年前2個月的廣告收入年比增長4.6%。BEC的廣告收入年增12.7%,市占率也從去年的28.7%,提升至30.9%。相比之下,電視7台的廣告收入年比減少5.2%,市占率從去年同期的30%,跌至27.2%。

BEC今年前2個月的收入增長,得益於其分公司組織演唱會和展覽,同時廣告利用率也在持續攀升。KEST預測,BEC的整體經營效益會在第2季回升,屆時廣告收入將大幅超過1-2月份的額度。

市場傳言,7台取消廣告收費折扣,導致聯合利華公司(Unilever)解約。如果消息屬實,將沖擊免費電視台,有利於BEC,其電視節目和觀眾類似7台。

聯合利華公司現為泰國最大的電視廣告客戶,每年的預算高達40億銖,占整個電視廣告業市值的8%。該公司去年在電視7台投入42%的廣告預算,BEC獲得28%的額度,泰國傳媒(MCOT)麾下的電視9台擁有21%的額度。

雖然全球經濟和消費者信心指數低迷,KEST仍預測BEC今年的盈利將達28億3,900萬銖利潤,每股盈餘1.42銖,年比跌幅2%。KEST預測,BEC今年的資產報酬率(ROA)將達31.9%,股東權益報酬率(ROE)上看38.5%。公司金融實力雄厚,年均股息回報率達7%。KEST將其今年的目標價評估為27.5銖,建議買進。
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