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廣告業首季開支203億 減少2.5%

2009-4-18 11:33| 发布者: 黄进| 查看: 22| 评论: 0

【泰國世界日報訊】泰國尼爾森媒體調查公司(Nielsen)的統計數字顯示,3月份開始進入廣告旺季,促使國內廣告開支月比攀升18%。雖然上月低廣告開支高達74億3,200萬銖,但年比下滑5.3%,受制於全球經濟持續低迷。

主要廣告渠道,包括電視、電台、報紙和雜志,廣告開支年比全部呈現下滑局面。特別是首次被Nielsen列入調查行列的互聯網廣告,3月份的開支年比也是下降。Nielsen選擇本國10大網站進行調查,但計算的廣告效益僅局限於網站首頁。

值得關注的是,飲料和移動電話3月份的廣告支出卻明顯攀升,其中護膚品的宣傳力度最高。聯合利華(Unilever)仍然穩居第1大廣告客戶的寶座,但廣告支出年比下滑6%,同時導致電視7台的廣告收入同時下挫。

3月份,電視廣告支出達43億4,600萬銖,年比跌1.4%。電視7台的廣告收入年比下降19.8%,市占率從去年3月份的31.8%,下降到上月的25.9%。但是第3電視台(BEC)的市占率卻從28.9%攀升到30%、泰國傳媒(MCOT)麾下電視9台的市占率也從17.9%,走高到20.2%。

廣告業今年首季的開支達203億1,500萬銖,年比下滑2.5%。金英證券(KEST)認為,BEC的經營前景佳、收視率日漸攀升、盈利和股息回報率高;MCOT未來的經營則受到新管理條例的影響。
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