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公司麾下的電視9台廣告投入率，也由去年同期的78％提升至85％。電視台自年初開始上調廣告費，3月份還獲得轉播The Star 5的收入。MCOT首季的毛利率估由去年同期的58.3％，略增至58.6％。電視9台的市占率也由1年前的16.9％，提升至18.4％。 MCOT上月開始調整節目播出比例，早間新聞節目改為與National聯合製作，廣告收入共享，同時將每分鐘廣告收費由5萬銖上調為10萬銖。此外，《相約》節目的插播廣告將由每分鐘28萬銖調高至33萬銖、《挽叻9巷》從33萬銖上揚到35萬銖。 KEST預計，MCOT今年純利將增長4％，達到12億7,500萬銖，每股盈餘1.85銖，調整節目比例後拉升收視率。另外調整廣告費、播出系列節目，比如The Star 5和AF6等，同時還獲得東盟峰會的轉播權，預計會有3,000萬銖額外進賬。 MCOT今年的股價在震蕩中緩慢攀升，本月4日收於14.5銖，今年1月5日成交價13.9銖，期間包括去年分紅。MCOT投資優勢在於經營穩定、股息回報率豐厚，特別是在全球經濟不景氣、A型流感擴散期間，越來越多的國人傾向於留在家中看電視，推動其電視9台的收視率不斷上揚。 KEST將其今年的目標價評估為24銖，建議持有。 |
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