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MCOT調整節目拉升收視率

2009-5-6 08:56| 发布者: 黄进| 查看: 9| 评论: 0

【泰國世界日報訊】金英證券(KEST)預計,泰國傳媒(MCOT)首季純利年比估增15%,達到2億6,800萬銖,得益於電視台收入攀升15%,達到6億2,100萬銖。

公司麾下的電視9台廣告投入率,也由去年同期的78%提升至85%。電視台自年初開始上調廣告費,3月份還獲得轉播The Star 5的收入。MCOT首季的毛利率估由去年同期的58.3%,略增至58.6%。電視9台的市占率也由1年前的16.9%,提升至18.4%。

MCOT上月開始調整節目播出比例,早間新聞節目改為與National聯合製作,廣告收入共享,同時將每分鐘廣告收費由5萬銖上調為10萬銖。此外,《相約》節目的插播廣告將由每分鐘28萬銖調高至33萬銖、《挽叻9巷》從33萬銖上揚到35萬銖。

KEST預計,MCOT今年純利將增長4%,達到12億7,500萬銖,每股盈餘1.85銖,調整節目比例後拉升收視率。另外調整廣告費、播出系列節目,比如The Star 5和AF6等,同時還獲得東盟峰會的轉播權,預計會有3,000萬銖額外進賬。

MCOT今年的股價在震蕩中緩慢攀升,本月4日收於14.5銖,今年1月5日成交價13.9銖,期間包括去年分紅。MCOT投資優勢在於經營穩定、股息回報率豐厚,特別是在全球經濟不景氣、A型流感擴散期間,越來越多的國人傾向於留在家中看電視,推動其電視9台的收視率不斷上揚。

KEST將其今年的目標價評估為24銖,建議持有。
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