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MCOT首季營收達10億3,100萬銖，比去年同期的9億3,000萬銖，上揚11％，但季比下跌12.5％，高於KGI之前預計的7億6,500萬銖。其中電視台收入為6億2,700萬銖，年增16％。廣播電台收入1億7,500萬銖，年比小漲1％。其他收入進賬2億2,900萬銖，年比走高7％。經營開支達6億3,700萬銖，比去年同期的6億1,100萬銖，攀升4％。 今年首季，MCOT麾下電視9台的收視率名列第3，黃金和非黃金時段的利用率高達90％。從今年1月開始，9台還提升週末時段的廣告報價，首季利潤達到全年利潤預估的26.3％。 MCOT首季毛利率為59.4％，高於去年同期的58.3％、以及去年第4季的56.7％。 營業利潤率也高達36.9％，高過去年同期的32.9％和去年第4季的26.6％。節目製作成本和管銷支出基本與KGI預估一致，收入增多直接促成毛利率提升。 KGI預計，MCOT第2季利潤還將超越首季，得益於進入經營旺季、以及播出的娛樂性節目The Star 5和Academy Fantasia 6收視率較高，而且早間新聞節目插播的廣告費也自4月份開始上調。 KGI評估， MCOT股價已經充分吸收公司首季利潤高於預估的利多，不過MCOT還要面臨廣電發修改的影響，直接影響公司今年的經營效益，加上目前公司的新董事長還沒有到位。 KGI將其今年的目標價評估為16.4銖，建議持有。 |
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