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券商看好本季廣告收入

2009-6-18 11:32| 发布者: 黄进| 查看: 23| 评论: 0

【泰國世界日報訊】泰國尼爾森媒體調查公司(Nielsen)的統計數字顯示,國內5月份的廣告開支為73億2,400萬銖,雖然月比攀升4.9%,但年比下挫7.1%。累積今年前5個月的廣告開支達349億3,300萬銖,比1年前萎縮4.1%。

國內廣告開支年比下挫,還是歸咎於全球經濟不景氣,促使各大企業大砍這部分預算。導致主要媒體渠道,包括電視、電台、報紙、雜志和戶外廣告前5個月的收入年比分別降低4.9%、13%、19.8%、32.7%和5.4%。

不過 ,消費者產品和電訊業今年前5個月的廣告開支還是照付,業者均大力推廣新產品。只是受到全球金融海嘯的重創,汽車工業飽受池魚之殃,廣告開支隨之下滑。

電視廣告5月份的開支為43億3,300萬銖,其中第7電視台的廣告收入年比下挫22.7%。從3月份開支,該台18.00-22.30期間的黃金時段廣告折扣被取消,眾多廣告大客戶轉向第3電視台(BEC)、第5電視台、以及泰國傳媒(MCOT)麾下的第9電視台,這3家的廣告5月份的廣告收入分別攀升2.3%、4.8%和6.2%。

BEC上月的市占率從1年前的26.9%,攀升到29%;第5電視台從19.4%,上揚到21.4%;第9電視台由18%,走高到20.1%。只有第7電視台從31.6%,下滑到25.6%,導致收入大減。

金英證券(KEST)評估,未來廣告開支還將受到全球經濟低迷的壓制,但本季收入將超過首季。
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