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券商看低大眾傳媒股短線經營

2009-7-17 10:49| 发布者: 黄进| 查看: 6| 评论: 0

【泰國世界日報訊】金英證券(KEST)看低大眾傳媒類股短線經營趨勢,但對長線經營持樂觀態度。泰國6月份的廣告市值僅71億800萬株,年比下挫8.6%。全球經濟不景氣,國人購買力低下,導致電視、廣播、報紙、雜誌、戶外和室內廣告的市值分別下挫7.5%、18.5%、13.6%、26.9%、7.5%和35.1%。

所幸,交通和電影院廣告的市值比1年前依次攀升31%和33.5%,得益於大片的上映。消費者產品仍為廣告大客戶,名列首位的聯合利華公司,其廣告預算年比上揚17%。電視廣告6月份的花銷為41億900萬銖,年比走低7.5%,成為今年迄今為止最深的跌幅。

電視7台和泰國傳媒(MCOT)麾下的電視9台,廣告收入分別下挫23.8%和9.4%。電視7台因損失聯合利華公司的大筆廣告預算,導致經營效益重挫。電視9台因去年同期有歐洲杯足球賽事的加持,但今年Academy Fantasia 6則選在本月播出。

電視7台的市占率從去年6月份的31.5%,下挫到25.9%。電視9台的市占率也從20%,小跌到19.6%。相比之下,第3電視台(BEC)的廣告收入年比則攀升1.8%。市占率也從1年前的26.5%,上揚到29.1%。

KEST分析,國內廣告業市值今年上半年僅為419億3,600萬銖,年比走低5.1%。電視、廣播、報紙、雜誌和戶外廣告占整體營收的92%,但收入全部下挫。受到汽車和房地產業交易低迷的影響,廣播、報紙和雜誌廣告收入的跌幅最深。KEST強調,截止到今年底還未看到各大企業廣告預算反彈的任何信號。

KEST將BEC今年的目標價評估為25.5銖,建議逢低買進。BEC未來的經營將受到行業管理法的影響,處於同樣原因的考慮,KEST將MCOT今年的目標價評估為24銖,建議短線操作。歌萊美娛樂(GRAMMY)和沃克娛樂(WORK)今年的目標價分別被評估為13.1和5.15銖,建議持有,得益於股息回報率較豐厚。

KEST還將美哲電影院(MAJOR)今年的目標價評估為7.7銖,建議逢低買進。票房的增長將直接推動公司整體營收的攀升,但下半年受到本國A流感疫情的日趨嚴重,勢必影響經營效益。

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