|
【泰國世界日報訊】金英證券（KEST）看低大眾傳媒類股短線經營趨勢，但對長線經營持樂觀態度。泰國6月份的廣告市值僅71億800萬株，年比下挫8.6％。全球經濟不景氣，國人購買力低下，導致電視、廣播、報紙、雜誌、戶外和室內廣告的市值分別下挫7.5％、18.5％、13.6％、26.9％、7.5％和35.1％。
所幸，交通和電影院廣告的市值比1年前依次攀升31％和33.5％，得益於大片的上映。消費者產品仍為廣告大客戶，名列首位的聯合利華公司，其廣告預算年比上揚17％。電視廣告6月份的花銷為41億900萬銖，年比走低7.5％，成為今年迄今為止最深的跌幅。
電視7台和泰國傳媒（MCOT）麾下的電視9台，廣告收入分別下挫23.8％和9.4％。電視7台因損失聯合利華公司的大筆廣告預算，導致經營效益重挫。電視9台因去年同期有歐洲杯足球賽事的加持，但今年Academy Fantasia 6則選在本月播出。
電視7台的市占率從去年6月份的31.5％，下挫到25.9％。電視9台的市占率也從20％，小跌到19.6％。相比之下，第3電視台（BEC）的廣告收入年比則攀升1.8％。市占率也從1年前的26.5％，上揚到29.1％。
KEST分析，國內廣告業市值今年上半年僅為419億3,600萬銖，年比走低5.1％。電視、廣播、報紙、雜誌和戶外廣告占整體營收的92％，但收入全部下挫。受到汽車和房地產業交易低迷的影響，廣播、報紙和雜誌廣告收入的跌幅最深。KEST強調，截止到今年底還未看到各大企業廣告預算反彈的任何信號。
KEST將BEC今年的目標價評估為25.5銖，建議逢低買進。BEC未來的經營將受到行業管理法的影響，處於同樣原因的考慮，KEST將MCOT今年的目標價評估為24銖，建議短線操作。歌萊美娛樂（GRAMMY）和沃克娛樂（WORK）今年的目標價分別被評估為13.1和5.15銖，建議持有，得益於股息回報率較豐厚。
KEST還將美哲電影院（MAJOR）今年的目標價評估為7.7銖，建議逢低買進。票房的增長將直接推動公司整體營收的攀升，但下半年受到本國A流感疫情的日趨嚴重，勢必影響經營效益。
|
下级分类
