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MCOT廣告利用率飆破100

2009-8-22 11:39| 发布者: 网站编辑| 查看: 6| 评论: 0

【泰國世界日報訊】泰國傳媒(MCOT)今年第3季純利3億4,635萬銖,每股盈餘0.51銖,與去年同期的4億756.1萬銖比較,降低15%,但季比成長18%。累積前6個月淨利6億3,936萬銖,每股賺0.93銖,與去年同期的6億4,138.2萬銖相比,小跌0.4%。

帝尼地證券(TNITY)分析,MCOT的營收隨著進入而恢復,第2季營收季比成長17%,年比小增1.3%。廣告銷售率也好轉,利用率(Utilization rate)上季平均為102%,高於首季的91%,製作成本年比略微提高。MCOT上季的管銷支出季比攀升22.6%,年比上漲30.5%,主要是董監事報酬、市場調查支出、市場預算、以及提列職員退休儲備金等開支提高。

TNITY指出,上季的管銷支出上揚,原因受到會計記錄方法的影響。雖然公司利用閒置的廣告時間播出促銷活動和演唱會等廣告,實際上沒有導致成本提高,但按照會計記錄準則必須記錄成本。同時還有其他一次性的項目支出,預測其下半年的管銷支出將降低。

TNITY分析,受到季節性的衝擊,MCOT第3季的業績將略微衰退,但將在第4季恢復成長。公司下半年將推出大量活動,包括演唱會、泰國小組競選、SET in the city等。同時MCOT還獲選為東盟高峰會的廣播總代理(Host Broadcaster),該會議將在今年12月底舉行。大型活動主要集中在第4季,所以預測MCOT的營收下季將復甦。

TNITY評估,MCOT今年的目標價格為21銖,投資建議由原先的買進,降級為逢低買進。原因是預測其第3季業績將放緩成長,預測MCOT上半年將派發股息0.75銖,估計在9月宣布,並在10月支付。

MCOT昨(21日)收於19銖,比前個交易降低0.52%,成交2,356.9萬銖。
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