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券商看好大眾傳媒股經營

2009-9-16 09:49| 发布者: 黄进| 查看: 23| 评论: 0

【泰國世界日報訊】廣告開支在經歷連續6個月持續下滑後,終於在8月份止跌。泰國尼爾森公司(Nielsen)的統計數據顯示,今年8月份的廣告開支共計77億3,800萬銖,年比成長2.84%,月比上揚4.2%。

公共和民間投資受到全球經濟逐漸回升、以及本國政局趨向穩定的刺激,開始加大廣告開支。今年8月份,電視廣告市值達44億8,300萬銖,占整體市場的60%。年比提高5.32%,持續2個月保持升勢。電影院廣告達4億7,500萬銖,年增61.02%。

相比之下,電台、報紙和雜誌8月份的廣告市值,年比分別下挫8.41%、3.71%、21.14%和4.37%。聯合利華公司仍為國內最大的廣告客戶,開支年增42%,高達4億8,500萬銖。總理辦公室的開銷位居第2,年增31%,價值1億1,000萬銖。

泰國傳媒(MCOT)麾下的電視9台,8月份坐享電視廣告市值攀升的利益,廣告收入年增21.1%。接下來為第3電視台(BEC)的6.5%。但電視7台的廣告收入年比下挫2.9%。

電視7台的8月份市占率從4月份的25.3%,攀升到28.2%,但低於去年同期的30.6%。BEC市占率從去年8月份的28.4%,小幅攀升到28.7%。電視9台的升幅最高,從16.2%上揚到18.7%。

今年前8個月,國內廣告開支共計572億7,400萬銖,年比降低3.34%。由於該行業已經出現經營趨向回升的信號,全年有望創造正成長率。截止到年底,金英證券(KEST)看好大眾傳媒類股的經營前景,得益於公共和民間廣告開銷繼續回升。

KEST將MCOT今年的目標價評估為24銖,建議短線交易。公司的優勢在於盈利成長穩健、股息回報率豐厚。同時,MCOT還將從BEC和亞洲電訊(TRUE)麾下的True Visions公司獲得額外的特許經營權收入。

MCOT 15日僅收於20.9銖,比前個交易日小漲0.97%,成交3,241.6萬銖。
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