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電視廣告作為大眾傳媒的主要管道，9月份的廣告收入由去年的41億4,400萬銖，增至44億2,600萬銖，升幅6.81％。電影院廣告價值4億3,300萬銖，年比提高17.34％；移動廣告價值1億3,700萬銖，上漲26.85％。 相比之下，電臺、報紙、雜誌和戶外廣告收入則分別下挫13.58％、1.97％、22％和4.41％。 9月份，廣告開支最高的公司仍為聯合利華（Unilever）的4億6,100萬銖，年增10％。政府廣告開銷，其中包括財政部和總理辦公室的花費分別名列第9和第10位。 在各大電視台中，泰國傳媒（MCOT）麾下的電視9台，9月份廣告收入的年增幅最高，達到24.2％。市占率也從去年9月份6.3％，攀升到18.9％。第3電視台（BEC）9月份廣告收入的年增幅不過3.7％，市占率相應從1年前的29.1％，跌落到28.3％。 同時，電視7台的市占率從去年9月份的30.2％，下挫到28.6％，但廣告收入年增1.2％，成為過去8個月以來首次突破的增幅。由於電視7台從今年3月份開始取消黃金時段的廣告打折措施，導致眾多客戶分流到其他電視台。 累計今年前9個月，廣告收入共計649億9,500萬銖，年比降低2.62％，受制於上半年收入跌幅巨大。從今年7月份開始，消費者購買力開始出現明顯的回升信號，促使今年有望實現正增長。 金英證券（KEST）預測，國內廣告收入將於今年末季顯著成長，政府和民間開銷都會加大支出，受到官方刺激經濟成長政策的效益展現。 針對大眾傳媒類股，KEST首先呼籲投資者關注MCOT，其麾下的電視9台將從政府手中獲得大筆廣告收入。MCOT還將向BEC收取特許經營權費用。特別是與其他大眾傳媒股的本益比相比較，MCOT的額度較低，但股息回報率高達6.9％。 |
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