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券商看好大眾傳媒股本季表現

2009-10-19 09:54| 发布者: 网站编辑| 查看: 11| 评论: 0

【泰國世界日報訊】泰國尼爾森公司(Nielsen)報告,今年9月份的廣告開支連續第2個月呈現增長,達76億2,900萬銖,比去年同期的74億9,000萬銖,年比上揚1.86%。

電視廣告作為大眾傳媒的主要管道,9月份的廣告收入由去年的41億4,400萬銖,增至44億2,600萬銖,升幅6.81%。電影院廣告價值4億3,300萬銖,年比提高17.34%;移動廣告價值1億3,700萬銖,上漲26.85%。

相比之下,電臺、報紙、雜誌和戶外廣告收入則分別下挫13.58%、1.97%、22%和4.41%。

9月份,廣告開支最高的公司仍為聯合利華(Unilever)的4億6,100萬銖,年增10%。政府廣告開銷,其中包括財政部和總理辦公室的花費分別名列第9和第10位。

在各大電視台中,泰國傳媒(MCOT)麾下的電視9台,9月份廣告收入的年增幅最高,達到24.2%。市占率也從去年9月份6.3%,攀升到18.9%。第3電視台(BEC)9月份廣告收入的年增幅不過3.7%,市占率相應從1年前的29.1%,跌落到28.3%。

同時,電視7台的市占率從去年9月份的30.2%,下挫到28.6%,但廣告收入年增1.2%,成為過去8個月以來首次突破的增幅。由於電視7台從今年3月份開始取消黃金時段的廣告打折措施,導致眾多客戶分流到其他電視台。

累計今年前9個月,廣告收入共計649億9,500萬銖,年比降低2.62%,受制於上半年收入跌幅巨大。從今年7月份開始,消費者購買力開始出現明顯的回升信號,促使今年有望實現正增長。

金英證券(KEST)預測,國內廣告收入將於今年末季顯著成長,政府和民間開銷都會加大支出,受到官方刺激經濟成長政策的效益展現。

針對大眾傳媒類股,KEST首先呼籲投資者關注MCOT,其麾下的電視9台將從政府手中獲得大筆廣告收入。MCOT還將向BEC收取特許經營權費用。特別是與其他大眾傳媒股的本益比相比較,MCOT的額度較低,但股息回報率高達6.9%。

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