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累積今年前11個月，廣告開支年比小跌0.5％。今年第4季的前2個月，廣告開支比1年上揚7.7％。促使本季的整體效益有望創過去5年新高，其中電影院的廣告開支將名列前茅，達到68.2％。但亞洲證券（ASP）認為，電影院獲得的企業促銷和贊助收入還未完全恢復。 10-11月，電視廣告收入年比攀升11.7％，電視7台、第3電視台（BEC）、以及電視節目製作業者，包括RS娛樂（RS）的廣告收入年比均上揚，特別是MCOT的增幅高達25％，得益於週末的電視節目最受歡迎。BEC的增幅為8.7％，拜電視節目結構調整所賜。 聯合利華公司作為本國最大的廣告客戶，從今年初開始逐漸將廣告從電視7台，轉向泰國傳媒（MCOT）麾下的電視11台，促使MCOT的經營效益顯著攀升，帶動股價的成長。 ASP預測，今年廣告開支年比將持平，明年的增幅上看3-5％。但是各大眾傳媒類股的走勢還將繼續波動，仍有一定的風險，投資首選RS，目標價被評估為2.6銖，建議買進。 ASP預測，RS經營的數碼音樂、移動電話娛樂、特別是公司獲得在寮國首都永珍舉行第25屆東南亞運動會的寬頻互聯網經營權，都將促使RS本季盈利超過上季。ASP評估，RS明年盈利將達1億銖。 ASP還將BEC的目標價評估為24銖，建議逢低買進。雖然股價未來上升空間有限，但公司明年盈利有望上揚7％。ASP又將MCOT的目標價評估為25.5銖，建議持有。公司目前還要支付年度執照費，國家廣電管理局和國家通訊委員會還未就BEC和True Vision公司需要向MCOT繳納的費用，達成共識。 |
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